嚴格立法與執(zhí)法在打擊網(wǎng)絡造假頑疾的過程中不可或缺，而引導企業(yè)培育自主品牌則是更為長效之策。

互聯(lián)網(wǎng)電子商務的崛起，給消費者帶來便捷的同時，假貨也從中獲得了新的平臺。

許多消費者反映，他們在網(wǎng)購時難免會遭遇欺詐陷阱，但卻往往因涉案金額較小無法立案或店主注冊信息不實等問題而維權(quán)困難。媒體調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，一些公司利用網(wǎng)絡平臺注冊審核漏洞，大量招聘兼職人員，利用其真實身份注冊網(wǎng)店，并轉(zhuǎn)手倒賣給他人。需要指出的是，網(wǎng)購平臺這些亂象若得不到及時規(guī)制，不僅會對互聯(lián)網(wǎng)交易生態(tài)構(gòu)成嚴重危害，而且也將打亂我國網(wǎng)絡平臺崛起的正常節(jié)奏。一個典型案例就是，阿里巴巴在頭頂“全球最大的電商”光環(huán)于美國上市之后，卻一直受困于假貨風波，并曾被美國貿(mào)易代表辦公室警告稱：若不采取有力措施，將被列入“惡名市場名單”。

事實上，近年來為了擺脫售假負面影響的陰影，阿里巴巴一直宣稱對虛假注冊、虛假認證等灰色產(chǎn)業(yè)鏈秉持“零容忍”的態(tài)度。但遺憾的是，阿里巴巴突圍打假困局的難度不容小覷。究其原因，一方面假貨界定標準不清，“低價”并非判定假貨的必然條件，包括商家清倉、商品二手屬性等因素都有可能引致低價銷售現(xiàn)象。另一方面，網(wǎng)店造假存在現(xiàn)實市場空間。隨著越來越多的外資為尋求更低制造成本而撤離中國內(nèi)地市場，原有大批代工企業(yè)憑借既有設備和技術(shù)成為“高仿品”的生產(chǎn)商，而這些產(chǎn)品也恰好迎合了收入水平不高但存有炫耀心理的消費需求。此外，當前我國相關(guān)法律缺位，現(xiàn)有法律法規(guī)并未強制網(wǎng)店辦理工商登記，由此造成網(wǎng)店實名制無法落到實處，給管理部門的執(zhí)行工作帶來挑戰(zhàn)，懲處威懾力由此弱化。由上可見，網(wǎng)絡造假亂象尚難在短期內(nèi)得到有效厘清，我們在強調(diào)繼續(xù)向違法者加碼施壓的同時，可以考慮以“堵疏結(jié)合”的方式化解難題。制造企業(yè)只有擁有自主品牌才可能奠定永續(xù)發(fā)展的基礎。如若能協(xié)助企業(yè)拓展自主品牌的成長空間，那么經(jīng)濟實體將會在戰(zhàn)略發(fā)展與短視利益之間做出理性選擇，繼而扭轉(zhuǎn)企業(yè)沉淪于制假售假的惡性循環(huán)。例如，阿里巴巴已著手與各地政府合作，通過政府部門代言、網(wǎng)絡平臺營銷宣傳等方式扶持一批高質(zhì)量、高標準的自主品牌，以此加速自主品牌的成長速度、帶動傳統(tǒng)制造行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

嚴格立法與執(zhí)法在打擊網(wǎng)絡造假頑疾的過程中不可或缺，而引導企業(yè)培育自主品牌則是更為長效之策。