《社群經濟下的新媒體品牌建設與運營策略》

                                                                                                                                                                                  主講：熊友君博士

  馬云說“天變了”

  移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，商場、店鋪關門，淘寶16年雙11卻創(chuàng)造一天銷售1076億的奇跡；唱片行倒閉，手機音樂卻牛氣沖天；銀行算是穩(wěn)定的產業(yè)了吧？余額寶互聯(lián)網(wǎng)金融讓它亂了陣腳。基于CNNIC統(tǒng)計報告，2016年6月，3G、4G用戶已突破8億，中國成為全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。2016年是移動互聯(lián)網(wǎng)元年，也是移動營銷元年，社群經濟、網(wǎng)紅經濟大行其道，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國許多行業(yè)正面臨著大洗牌。在新媒體營銷地位不斷上升的今天，如何做好移動互聯(lián)網(wǎng)營銷是現(xiàn)在幾乎所有的老板都在關心的共同話題。

從PAPI醬的2200萬的廣告拍賣到邏輯思維的600萬粉絲。三里屯“優(yōu)衣庫”的啪啪啪，到餐館的“斯巴達戰(zhàn)士”倒在城管腳下，從“神州租車”的BEAT U的狂轟亂炸到“去哪兒”的帶色營銷，從“美的”的全球遍招十萬合伙人到“海爾”的創(chuàng)客休克療法，如今，全球經濟陷入衰退，中國土地成本上升，人工成本上升，出口受阻，內需不振，營銷是大家救命稻草，毫不客氣的說，一個好的營銷總監(jiān)救活一家企業(yè)，一個好的營銷創(chuàng)意救活一個項目，在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何開展移動營銷呢？

習大大說：有人身在21世紀，而思想還停留在18世紀

而今天我們已經身處移動互聯(lián)網(wǎng)時代而有人思想還停留在傳統(tǒng)時代，互聯(lián)網(wǎng)時代，在這個移動互聯(lián)網(wǎng)思維必改寫傳統(tǒng)營銷思維、改寫互聯(lián)網(wǎng)思維的時代，不再是大魚吃小魚，也不是快魚吃慢魚時代，而是掌握移動互聯(lián)網(wǎng)思維的魚吃掉那個沒有掌握移動互聯(lián)網(wǎng)思維的魚的時代，跨界、打劫成為熱詞速度成為致勝的關鍵，授人以魚不如授人以漁，錯過了互聯(lián)網(wǎng)不能再錯過移動互聯(lián)網(wǎng)，錯過了淘寶不能再錯過移動電商，營銷方向錯了將無限后悔！

新一輪億萬財富浪潮機遇已經來臨，你是否能夠把握？

環(huán)境天天在變，而我們的營銷卻為什么不變呢?怎么才能把產品賣出去呢？客戶已經在網(wǎng)上購買產品了，你還在拼命開店？客戶已經在用微信看新聞了，你還天天在報紙打廣告？客戶已經在O2O了，你還不知道二維碼是什么？你的營銷能做得好嗎？

未來十年所有的企業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)化,都將向移動互聯(lián)網(wǎng)全面轉型升級,未來十年是大規(guī)?？缃绲纳虡I(yè)時代，我們已經處在一個"我毀滅你,與你無關"的時代.

我們準備好了，一起轉型升級，您準備好了嗎？

1. 授人以魚不如授人以漁，小米、樂視生態(tài)圈意味著什么？
2. 認識媒體，了解媒介基礎知識，認知新媒體
3. 如何利用大數(shù)據(jù)進行精準媒體投放
4. 新媒體運營的6大技巧
5. 學習公眾號、易企秀、互動吧、抖音、微電影引流技巧
6. 掌握粉絲經濟運營技巧、圈子運營技巧、網(wǎng)紅產業(yè)鏈及打造技巧
7. 如何利用新媒體進行運營

  兩天

  6小時/天，共12小時

• 公司總裁、副總裁、總監(jiān)等管理層
• 營銷總監(jiān)、市場部經理、市場研究人員等營銷層

一、 什么是品牌,品牌建設與運營,品牌建設與移動互聯(lián)網(wǎng)之間的關系.

1.春晚微信紅包有185個國家參與,有110億次搖一搖，顛覆了整個品牌建設傳統(tǒng)。情境化場合時代來臨。

2.移動互聯(lián)網(wǎng)全面動了誰的奶酪.影響下的未來的”衣食住行”！

二、媒介的基礎知識

1.媒介發(fā)展趨勢和發(fā)展方向

2．電視

3．戶外廣告

4． 平面媒體

5．新媒體研究

6．新舊媒體整合技巧

三、品牌建設運營策略

1.品牌定位，打造核心競爭力

2.整合營銷

3.建立品牌體系，構建品牌矩陣

4.互動為王，讓品牌深入人心

四、品牌建設工具

1.用戶新購買使用習慣：微網(wǎng)絡整合：微搜索+網(wǎng)站營銷+免費推廣工具

1.1如何進行微搜索

1.2永不落幕的媒介：微官網(wǎng)、微商城、APP

1.3奮戰(zhàn)三大指數(shù)

營銷及案例

2.微圈子，找到目標群體-媒介投放新寵

2.1 圈子的巨大價值

2.2 媒介投放方法

營銷及案例：

諸葛孔明是如何做到的

章子怡的四任男友

王石的圈子運作技巧

3.二維碼，最有價值的新媒體營銷工具

3.1讓二維碼動起來

3.2如何讓客戶主動掃你

3.3二維碼還可以用在哪里 O2O

4.微博引流之王

4.1微博的功用

4.2如何建立企業(yè)微博

4.3微博媒介投放案例分享

營銷及案例：

5.微信，免費的客戶管理（課程重點講解）

5.1微信私號實戰(zhàn)技巧

5.2公眾號運營技巧

5.3 加粉技巧6招

5.4 如何管理客戶

5.5 微信八大營銷模式

營銷及案例研討

實戰(zhàn)案例探討：

如何利用新媒體營銷，實現(xiàn)價值！有人說：觸網(wǎng)是找死，不觸網(wǎng)是等死，如何觸網(wǎng)，91助手幾年時間賣了19億，今天又一個19億的市場等人開搶，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口的WIFI大戰(zhàn)大幕剛啟：用軟件如何實現(xiàn)對傳統(tǒng)商圈改造。讓你的廣告直接植入客戶的手機里如何

熊友君老師：

管理學博士，電視臺新媒體策劃總監(jiān)、創(chuàng)新發(fā)展研究院執(zhí)行院長，國內頂級管理咨詢公司資深顧問，國際市場研究公司總監(jiān)、帶隊做過上百家企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌建設，組織流程、營銷體系、人力資源、創(chuàng)新管理等多個項目，多家企業(yè)的營銷顧問。軟實力研究院高級研究員、電視臺移動電商欄目專家、經信委入庫專家。在企業(yè)管理微創(chuàng)新提升方面有著豐富的經驗。在國內多個主流媒體發(fā)表過幾十篇新媒體營銷的研究文章。授課貼近實戰(zhàn)，擅長案例教學。

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