•       布里特定理布里特定理是指：商品不做廣告，就像姑娘在暗處向小伙子遞送秋波，脈脈含情，只有她自己知道。它是英國廣告學專家S•布里特提出的。這是與中國傳統的“酒香不怕巷子深”，認為“真金不怕火煉”理念相對應的。要推而廣之，先廣而告之。

•       貨好還要宣傳巧。一則好的產品廣告，能誘發消費者購買該產品的欲望，直至促進消費者的購買行動。

廣告計劃制定的5W1H

•       1.誰(Who)？

–  有兩層意思：

•      ①誰做廣告?廣告有獨家廣告、聯營企業廣告、工商聯合廣告三類。具體制作分自做、請人代做、委托廣告公司制作三種。

•      ②向誰宣傳?只有找準了向誰宣傳，才能有針對性地確定廣告策略，收到事半功倍的效果。

•       2.宣傳什么(What)？

–  現代廣告的宣傳對象有產品、企業形象、服務、某種概念等四類。不同的宣傳對象有不同的宣傳要求和不同的宣傳方法。在明確了宣傳對象以后還要進一步探討宣傳的重點。

•       3 .為什么(Why)？

–  制定廣告策略時，還要明確廣告宣傳的直接目的。廣告宣傳的總目標是宣傳企業、產品，吸引顧客，擴大銷售。但每一個廣告為實現這一總目標又有不同的策略和希望達到的直接目的。例如，有的廣告是為了清理庫存，而有的則是為了推銷新產品；有的是為了通知特殊的銷售日，有的則是為了感謝顧客的光臨……

•        4.什么地方(Where)？

–  廣告選擇在什么地方做?做到多大的范圍?對廣告的效果有直接影響。

•       5.什么時候(When)？

–  這是計劃的日程部分。日程計劃包括兩層內容：

•      ①什么時候登出？特別對于新產品廣告，正確選擇“亮相”時機，作用很大

•      ②廣告持續的時間。廣告應該遵循“反復的原則”

•       6.怎么做(How)？