很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都不錯(cuò)，但是,這些企業(yè)認(rèn)為只要自己的產(chǎn)品好,到了市場(chǎng)之后就沒(méi)有問(wèn)題了，就放松了對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷努力。有的時(shí)候,他們看到別人的產(chǎn)品賣得比他的好會(huì)很生氣，他認(rèn)為，別人的產(chǎn)品從品質(zhì)上、款式上
選擇國(guó)產(chǎn)汽車的人群中，很多一部分消費(fèi)者是為了滿足需要，那么價(jià)格就成為消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)衡量的重要因素，也就是說(shuō)，在同類配置中價(jià)格占很大的因素。 其實(shí)，這樣的價(jià)格選擇就沒(méi)有形成一種品牌。 價(jià)格因素形成之后就
對(duì)話“4P并不代表營(yíng)銷”《新營(yíng)銷》：現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)都在打造品牌，絕大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性。但是，什么是品牌？或者說(shuō)怎樣形成品牌？品牌和營(yíng)銷之間是一種什么樣的關(guān)系？劉永炬：品牌是產(chǎn)品累加出來(lái)的一
《劉永炬品牌問(wèn)對(duì)》，透過(guò)迷霧見(jiàn)真章，直指根源說(shuō)品牌。由《品牌對(duì)話》與劉永炬老師以問(wèn)對(duì)的形式，拋磚引玉，為企業(yè)的品牌建設(shè)建言建策，并釋疑、解惑、求證品牌方面的困惑，希翼對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展有所啟發(fā)和幫助。
營(yíng)銷人千萬(wàn)不要做自己認(rèn)為對(duì)的事情，只能做消費(fèi)者需要的，只有藝術(shù)家才自己欣賞自己。任何一種營(yíng)銷形式都屬于市場(chǎng)營(yíng)銷，而市場(chǎng)營(yíng)銷最終的結(jié)果不是簡(jiǎn)單地販賣產(chǎn)品，從營(yíng)銷行為上講，市場(chǎng)對(duì)你的好感是綜合的。不要簡(jiǎn)單
本書是中央廣播電視大學(xué)試辦廣告專業(yè)的教材。本書共十章，按照實(shí)際廣告運(yùn)作的程序步驟和方式方法來(lái)建構(gòu)理論體系，精選了近80個(gè)中外廣告案例，并充分挖掘這些案例的個(gè)性和共性的東西。本書在每章里都特別強(qiáng)調(diào)了實(shí)戰(zhàn)
中國(guó)本土市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷方面難得的暢銷佳作，內(nèi)容豐富、視角多樣、語(yǔ)言通俗、案例豐富、行文流暢，并對(duì)中國(guó)企業(yè)在營(yíng)銷運(yùn)作過(guò)程中的潛規(guī)則、營(yíng)銷策略的關(guān)鍵點(diǎn)、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中的重要觀點(diǎn)進(jìn)行了深入的剖析
中國(guó)汽車市場(chǎng)走向成熟差不多還需要十年時(shí)間。汽車品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展還是有空間的。如果我們的汽車產(chǎn)品性能和國(guó)外品牌一致，品牌上絕對(duì)有很大的空間。現(xiàn)在正因?yàn)槲覀冊(cè)诩夹g(shù)上有技不如人的地方，所以塑
隨著我國(guó)加入WTO的逐步深入，政府對(duì)本國(guó)汽車工業(yè)的保護(hù)將大幅度減少，市場(chǎng)越來(lái)越開放，同時(shí)剛剛起步的國(guó)內(nèi)汽車工業(yè)也面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的汽車行業(yè)，國(guó)產(chǎn)汽車工業(yè)何去何從成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)
我們可以看到，鞋業(yè)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，每年都有跌落下去的企業(yè)，也都有風(fēng)光無(wú)限的企業(yè)，但也只是風(fēng)光一時(shí)，明年也許就找不著了。這就是常說(shuō)的“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”。最近幾年，這種感覺(jué)越來(lái)越強(qiáng)烈。我親眼看到太多的企業(yè)就
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