本書是中央廣播電視大學試辦廣告專業的教材。本書共十章，按照實際廣告運作的程序步驟和方式方法來建構理論體系，精選了近80個中外廣告案例，并充分挖掘這些案例的個性和共性的東西。本書在每章里都特別強調了實戰中的廣告操作要義，在具體分析某個案例時，都有對該廣告時間性、產品性、地域性、競爭性以及目標受眾的分析和評價，用以說明廣告與市場的對接是否準確、其操作的方法和步驟是否正確、全程廣告運作的成敗得失等?？傊?，本書不僅是一部可以提供理論依據的教材，同時也是一部具有可操作性的讀本。
第一章 市場營銷中的廣告
第一節 廣告在市場營銷中的地位
第二節 市場營銷中廣告的作用
第三節 市場營銷中的廣告表現
第四節 生命周期的營銷策略與廣告方式
第二章 產品各生命階段的市場及廣告策略
第一節 產品導入期的市場及廣告策略
第二節 產品上升期的市場及廣告策略
第三節 產品成長期的市場及廣告策略
第四節 產品成熟期的市場及廣告策略
第五節 產品衰退期的市場及廣告策略
第三章 各生命階段產品的廣告訴求
第一節 導入期產品功能訴求
第二節 上升期產品概念及特色訴求
第三節 成長期產品概念及功能訴求