本課程是楊景欣老師《精準營銷路徑圖》課程體系中的核心課程之一。《精準營銷路徑圖》系列課程是楊景欣老師根據“國際產品營銷與管理協會”的相關認證課程結合中國企業實際情況以及自己在英特爾、貝卡爾特、安永咨詢、青島港務局等中外企業二十多年的工作經驗精心打造的培訓體系。《精準營銷路徑圖》涵蓋產品研發管理和產品營銷兩大領域，強調從企業戰略定位出發，以精準數據分析為工具，創新性地開展產品的研發設計和后期的市場營銷推廣，從而切實地推動企業的轉型與升級。
作為培訓內容能夠在企業工作中得以實施的著陸點，所有參加培訓的學員都將獲得一套由楊景欣老師整理、設計的產品營銷及管理的軟件工具。該工具囊括了產品生命周期管理中從產品創意、設計、研發、優化、到產品上市、營銷推廣及最后產品下市等7個階段中的28種自動生成的表格、模板、和自動分析軟件。
一、課程導入：科學決策成就成功的創新
? 數據挖掘與分析在國際市場拓展中的重要性
? 數據挖掘與分析在產品創新中的重要性
? 數據挖掘與分析在產品升級與企業轉型中的重要性
? 數據挖掘與分析在提升企業競爭力中的重要性
二、開展以市場為導向的出口型產品創新管理
? 產品診斷：發現現有產品與市場需求的脫節之處
? 產品診斷：發現現有產品與自己企業目標的脫節之處
? 分析市場， 開展國際市場調研
? 利用國際市場調研結果指導制定出口戰略
? 制定恰當的新產品策略，確定外銷產品的產品組合
三、開發創新型產品
? 基于客戶的“消費者”導向的新產品開發
? 確定“突破性”的客戶需求
? 產品概念篩選
? 實施新產品流程
? 銷售預測：新產品開發方法
? 制定新產品營銷發布計劃
? 新產品開發最佳實踐
四、國際市場營銷與推廣
? 打造立體的出口推廣渠道
? 如何制作宣傳手冊，介紹自己的公司和產品
? 國際（英文）網站建設
? 品牌推廣要“軟”，潤物細無聲
? 企業VI的設計原則和案例
? 視頻制作與宣傳推廣
五、 市場熱點和熱銷產品的分析工具
? 行業標桿企業跟蹤與多維度分析方法
? 谷歌趨勢的熱度分析與應用
? 海外零售終端的熱度分析方法
? 市場容量分析工具
? 國際社交平臺數據分析介紹
? 大規模的數據挖掘與搜索工具介紹
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