1.企業之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。

企業要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。

通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。

2.品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩定市場。

品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。

3.品牌形象設計是企業進行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以減少新產品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。

二.如何提升企業的品牌形象

1.要樹立品牌期待的經營概念

品牌期待建立在品牌知名度、美譽度和忠誠度之上，是消費者對企業品牌的絕對狂熱，從而促成對品牌產生情感上的膜拜，并持續關注該品牌的每一個最新動態，忽略掉同類競爭產品的任何誘惑。并且消費者會將對該品牌的期待隨時間的前進，渴望度也會隨之增加，直到最終擁有，是一種占據消費者心理的高級意識形態。

2.企業品牌形象要不斷進行創新

市場變幻莫測，消費者的消費趨向日新月異，變化是事物發展的根本規律，只有不斷創新才能打造差異化競爭力，才能在同質化的今天立于不敗之地。

3.要對企業品牌形象適時重新定義

在現有市場條件下，對已經存在的產品或服務進行重新定義，以期達到有別其他、一枝獨秀的效果。先知策劃介紹一種產品或許人盡皆知、消費疲勞，但通過重新定義，就有可能得到它的再生活力，使消費者產生新的購買熱情和沖動。正如蘋果iPhone重新定義了手機行業，星巴克重新定義了咖啡行業一樣。

產品的存在著從新生到凋亡的生命周期，一個強勢產品就是能讓生命周期盡量長久。重新定義產品，是保持產品長久生命力的營養素。

4.企業品牌形象的價值觀導向

企業從產品定位升級到消費者意念定位和心智定位。企業提出建立一個落地的品牌理念，以產品為載體，去引領消費者的價值觀，形成品牌與消費者的精神契合。很多知名企業品牌之所以被人們所追捧，其主要是因為消費者喜歡這些大品牌所倡導的生活價值和品牌背后那些美麗的故事。品牌的價值觀引領對消費者的購買行為起著重要作用。

5.企業產品的類別營銷意識

從品牌營銷到品類營銷，企業產品不僅要成為市場中的強勢品牌，更要成為一個品類的標簽品牌。先知品牌營銷介紹品類為企業思考營銷和品牌發展提供了新的角度。品類是支撐品牌的關鍵力量，品牌的興衰與品類的興衰密切相關。只有走在消費者的前面，引領市場，引領消費者的意識，建立品牌期待，才是商家制勝的路徑。

三如何選擇企業品牌形象策劃公司

1.VI設計服務公司的服務資歷。單從設計角度來講，資歷并不重要，但VI設計導入是一項系統工程，如果沒有對企業的全面系統了解，是無法真正將VI設計導入項目做到位的。而對企業的全面系統了解，如果沒有豐富的設計實施經驗，根本無從談起。先知品牌介紹在為企業進行VI設計導入服務的過程中，發現了大量與理論有沖突的實踐結果，不斷修正和改善，才形成目前較為成熟和完善的服務體系和導入實施經驗。

2.VI設計服務公司的優秀案例。案例是最能說明問題的，一個優秀的VI設計公司的案例一般都會非常豐富，而有很多設計公司可能一年也難得接一兩單VI設計項目，案例就顯得很單簿了。案例的量是一個方面，案例的成功也是很重要的一個方面，一般優秀的VI設計服務公司都會有良好的口碑。

3.優秀的VI設計服務公司要具備全方位的綜合能力。先知策劃介紹VI是CI中的一個組成部分，所以一個VI設計服務公司的能力全面與否直接決定這套VI系統設計導入規劃是否和企業戰略緊密切合。從某種意義上來說，VI的導入比設計更關鍵，只有將VI系統切切實實地導入到企業的各個環節，VI系統才會真正發揮相應的效能。

4.VI設計服務公司要有豐富的導入經驗。VI設計如果僅僅停留在紙面上，那么它不會對企業產生太大的助力，只有將VI切切實實導入實施到企業的各個環節，才能真正發揮強大的推動力。

5.VI設計服務公司要有自己的思想。一家沒有思想的公司不可能做出優秀的作品，一家經驗豐富的優秀VI設計導入公司，在為各種類型的客戶服務過程中，會有非常多的體會和發現，他們會善于取長補短，將各種經驗揉合起來，會不斷提升自身的設計水準。