品牌：比較好理解，簡而言之是用于識別及區別不同產品或服務的商業名稱及其標志。品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

世界上第一個品牌雛形誕生于北宋朝時期。當時濟南有家姓劉的針鋪店，以白兔為商標，頗負盛名。這個商標是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，畫像鮮明突出。圖畫的上端橫寫著店名“濟南劉家功夫針鋪”，兩側寫有“認準門前白兔兒為記”的條幅，圖下方從左到右寫關于經商范圍、方法和質量要求的告白。這件歷史文物現存國家博物館。

策劃：亦作“策畫”，謀劃或計謀。是為達到某一目的而進行的細致、周全的解決方案。

策劃分我營銷性質和非營銷性質，比如最近的柚子君“十動然拒”