現在網絡新聞非常海量，但高質量的很少。如果一篇用于推廣的新聞（又叫軟文）能夠引發數十家，甚至上百家媒體主動轉發，這樣的推廣新聞無疑屬于成功之作。

寫法上有很多技巧，在《網絡整合營銷實戰手記—讓營銷卓有成效》一書，鄧超明主要介紹與總結了最基本、核心與有效的技巧，如果全面掌握，對推廣新聞（軟文）質量的提升與傳播影響力會有很大幫助。當然，重要的還是自己去發現、總結與練習：

1、思考：把用戶體驗融入到新聞稿中。創作新聞稿之前，想清楚有哪些人看新聞，讀者想要看什么內容，你希望讀者閱讀新聞稿之后做什么？如何能贏得更多的轉載？如何在社會化媒體上獲得更多轉發？

2、選擇最新穎的角度，對待同一件事情或人物，可以細分出很多個角度，有的角度很普通常見，如果換一些角度，絕對可以發現抓住眼球的題材。比如企業參加展會，如果單獨寫展會的動態和產品，則顯得非常單薄，關注會很有限，但如果現場設計了干露露出場這樣的事件，則這樣的新聞可能就會吸引更多眼球。

3、新聞的標題必須足夠炫，現在網絡上的信息量太大了，讀者很難每篇新聞都打開，他們基本上都是先看標題，挑其中一些看。

我們在擬標題時，一定要言簡意賅，但又要留足想象空間，同時賦予充足的表現力，讓人一看標題就產生激動、憤怒、喜歡、獵奇、厭惡、感動等心理反應。比如《凡客，起個大早靠什么來趕現在的晚集？》、《京東急了》、《豌豆莢：繼續傍大款》、《白宮數次“陷落”》、 《穿著棉衣洗澡》、《為了六十一個階級兄弟》、《被搶走的火車票》等標題都很誘人。

另外，可以用詩文、成語、歷史典故、諺語、俗語、武俠名詞來當標題，有文學含量，而且會提升品味，對品牌有加分作用。比如《互聯網公司員工暗比年終獎 360送保時捷卡宴一騎絕塵》、《吃不了兜著走 南京飯店主動給客人打包》、《劉永好的回馬槍》等。

還要可以用修辭手法，比如夸大、擬人、比喻、排比、對偶等，《小蟻闖大禍 每年啃掉國家15億財產》、《修園子·花銀子·敗家子》、《讓汽車更聰明，互聯網的下一個戰場》。

可以巧用幾個并列的詞語做標題，這些詞語之間存在某種關系，比如并列、遞進、推演等，如果幾個詞語選擇得好，這樣的標題會顯得非常獨特新穎，很多人可以一眼就能看出，比如《嚴師·慈父·名醫》、《科學、技術與產品》。

巧用容易引人遐想的模糊字眼做標題，或者是一些同音字做標題，字面意思看起來很突兀，但內容豐富，比如《“鋼貿大王”的最后一口氣》、《北京樓市，十年成疾》、《為什么要《上演謀殺》？》。

4、新聞導語：人們閱讀網絡新聞，通常采用快速閱讀的方式，力圖在15秒內掌握信息要點，統計表明，只閱讀新聞簡要內容的人是堅持閱讀全文的人的3倍，所以導語一定要吸引人，并且可以把新聞的5W要素包括全，最有價值，并且引起讀者繼續閱讀的興趣。

5、新聞主體：這是對導語披露的要素做進一步解釋、補充與敘述，發揮與表現新聞主題，它有直敘、設問、描寫、評論、結論、對比、引用等幾種寫法。這部分一定要做到層次清晰、點面結合，并且精選材料、語言生動，可以使用精煉的小標題，并加粗或標紅；每段開始的一句話最好是能夠吸引讀者的注意力。

6、新聞結語：結語不應太長，一兩句話就可以作結，下的結論與全文保持一致，爭取做到經典，有高度、有深度，讓人記憶深刻，可以引用一些名人的觀點作結，也可以使用散文化的筆法。

7、用你交談時的口吻來寫作。寫得要自然；全篇盡量使用簡潔的詞語、精煉的句子和短小的段落；一篇網絡新聞800—1000字左右最佳，除非重磅特稿，建議不要超過1500字。

8、網絡新聞可以考慮搜索的可見度：在文章中適當地嵌入一些網民常搜索的關鍵詞，這會有利于網站排行優化和新聞的排名；關鍵詞盡量在每段前半部分出現，每段的關鍵詞必須一模一樣，避免加字、減字或分開。

9、文章中適當加入精美的配圖、數據統計、圖表等信息，可以豐富與生動化新聞內容。

10、現在那些有吸引力的網絡新聞，一般都不按照從頭到尾的順序來介紹，大多數都是把最重要、最新鮮、最吸引人的內容放在前面，這是聲名遠揚的“倒金字塔式”新聞結構。

11、普通的新聞稿可以按5W1H的結構，它由何時、何地、何事、何人、何由和如何組成。要說清楚事件發生的時間和地點，說明企業發生了什么樣的事情，哪些人參加了活動，為什么發生了這樣的事情，最后的結果如何。

12、注意的細節：杜絕任何空話套話，也不要大抒個人感情，也不用隨便下結論；將重要的放在前面，次要的放到后面。

13、對重要的網絡新聞，建議第二天重復閱讀，進行修改，或者找一個同事幫助修改。