在真實和虛假之間，在事實和傳說之間，在現實和軼事之間，我們更加傾向于選擇后者。而且虛假、傳說、軼事同樣也更加容易被記住，也更加容易流傳。真實的東西，由于其枯燥和現實感，反而容易被我們遺忘和忽略，甚至恐懼。記得住并且樂于傳送的是《三國演義》，而不是三國志；我們愿意信奉的是上帝，而不是內心；跟一個篤信藏傳佛教的人說，達賴和班禪也是和你我一樣的普通人，并且給他傳授一些科普知識的話，那么他一定歇斯底里的抗拒和崩潰。中國有一個成語叫葉公好龍，用來形容我們所期望的東西真正出現的時候，我們的真實感受其實是莫大的恐懼。

 

有關蘋果標識來歷

    圖靈是20世紀三四十年代英國著名的數學家、邏輯學家，也是計算機科學的奠基人，被稱為“計算機科學之父”、“人工智能之父”。二戰爆發后，英國對德國宣戰，圖靈入伍，開始在情報中心服役，主要任務是破譯德軍密碼。他破譯的情報在諾曼底登陸等重要軍事行動中發揮了關鍵作用，使二戰提前兩年結束。圖靈因此獲得國家榮譽“不列顛帝國勛章”。
　　但圖靈是一名同性戀者，1931年考入劍橋大學國王學院后，他便與兩個著名同性戀者——經濟學家約翰?梅納德?凱恩斯、小說家E.M。福斯特關系極好。1952年的一個傍晚，圖靈在電影院門口遇到19歲青年阿諾德?穆雷，對他一見如故，并約他到家中過夜。
　　可不曾想，穆雷卻抓住了圖靈是同性戀者這個把柄，企圖敲詐。因為根據英國1855年刑法修正案，“男性與男性發生有傷風化的行為”屬于犯罪行為。然而面對警察，圖靈坦陳自己就是同性戀，但不認為這有任何錯，因此被控“嚴重猥褻罪”，被迫接受“化學閹割”，即女性荷爾蒙注射，令其性欲消減。這也正是布朗在道歉聲明中所指的“非人待遇”。
　　被“閹割”后的第二年，42歲的圖靈不堪其辱，吃下在有劇毒的氰化鉀中泡過的毒蘋果憤然自盡。蘋果電腦公司創立時，將缺了一口的蘋果圖案作為其商標，用以計算這位偉大的計算機巨人---圖靈。

 

蘋果標識的真實來歷

    在決定采用"蘋果"這一名字時，創始人注意到他們品牌不遵守習俗的自然特性。
       這是一種水果的名稱--它的視覺符號是被吃掉了一部分的蘋果--沒什么重要含義，然而這一選擇證明了它的價值觀--拒絕將計算機神化。蘋果是人機關系中離經判道的先行者，人們將不再崇拜或恐懼計算機，而是將之視為一種娛樂。因此該品牌名稱符合后來越變越明顯的初始想法--一種新的標準已被確立。
   至于為什么被咬了～～其實蘋果最早的徽標是一個牛頓坐在蘋果數下讀書的圖案，后來才改成一個被咬了一口的蘋果，是由Regis McKenna公關公司的藝術總監Rob Janov設計的，Janov開始制作了一個蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，“我想簡化蘋果的形狀，并且在一側被咬了一口（taking a bite)——a byte（一個字節），對吧，以防蘋果看起來象一個西紅柿，”Janov解釋道。 

    然后，Javov增加了六條彩色的、水平色條，原始設計有黑色的細線分開不同的顏色條，可以減小印刷時的壓印問題，但是Jobs沒有同意這個建議。這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標。

    蘋果公司的蘋果靈感來源于，當初萬有引力作用砸中牛頓的蘋果 如圖：

  后來成了咬了一口的蘋果logo
設計蘋果徽標的人所希望達到的效果：
 ① 鮮艷的色彩，給人以活力和朝氣； 
② 咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問；想知道蘋果的滋味就要親口嘗一嘗，對嗎？
 ③ 英文的咬字（bite）與計算機的基本運算單位字節（Byte）同音