家居建材咨詢與培訓:無節操的淫銷為什么這么火？
文/盛斌子
前幾天，X艷照小視頻，大約的確火了，而且據說火的一塌糊涂！現在偉光正的話題傳播仿佛自說自話，無人喝彩！但無節操一再突破底線的話題，卻總是滿堂喝彩！
家居建材咨詢培訓盛斌子認為，所以，遙想當年，艷照門是當年pc互聯網傳播的經典！xx庫們是當下移動互聯傳播的經典！
有網友事后調侃說，日本服裝品牌×x庫獨家贊助的小微電影《我在試衣間等你》于凌晨登陸微信朋友圈和微博，舉辦了盛大的首映儀式，這部小電影講述了一對男女為了在一起的共同感情愿望，在xx庫的試衣間上演了一場平凡而意義非凡的事，男主角全程用手機記錄了短暫而美好的時光，女主角大膽、盡情投入。該部小電影篇幅簡短，情節簡單，卻引起了廣泛的關注和熱議。
那么，什么是是移動互聯時代下的事件營銷呢？家居建材咨詢培訓盛斌子認為，我的答案是:
事件營銷=圈子+話題+移動端的sns+互動
什么是圈子？
咨詢與培訓師盛斌子認為，圈子可以理解為部落，社群或者沙龍。是基于興趣，信仰，或者利益的一群人的扎堆。是散落在社交app(論壇，qq群，貼吧，微博，微信，陌陌，來往，人人網，開心網…)上面的有共性的一群人的集合。移動互聯時代的微營銷，在某種程度上而言，就是針對上面每一個細分社群的精準互動營銷。在移動互聯統治的時代里，沒有所謂的大眾營銷，只有一個一個的可接觸的圈子。
什么事話題？
筆者認為，移動互聯時代的話題，一切都是方生速朽的。興起敗落，曇花一現。沒有永恒的常青樹，沒有屹立不倒的企業，沒有長盛不衰的模式。但是人性，人的貪婪，懶惰，自私，嫉妒，同情，好勝，好奇，趨利避害，喜歡美食美景美女，從眾而又不從眾…卻是永恒不變的。
碎片化的時間，多元化的渠道，泛濫的信息，沉重的現世壓力，蕓蕓眾生組成的吊絲與屁民，很難靜心關注與思考嚴肅的話題。
所以窺探別人的隱私，特別是窺探名人的隱私，窺探色情，尤其是名人的色情，是八卦材料和八卦網站絕佳猛料！是事件營銷絕佳素材。吊絲與屁民如蠅逐臭、如蟻附膻，對這些話題趨之若鶩，享受著話題的狂歡盛宴！所以你可以不知道蒼井，但是一定知道蒼井空。你可以不知道松島，但是一定知道松島楓。
家居建材咨詢培訓盛斌子認為，色情有話題的天然屬性，色情加上事件，尤其是有戲劇性沖突的事件，在移動互聯時代，具有天然的自動傳播力。比如遙想當年，“蒼老師+楊老師+宋老師”(你懂的)三位一體的組合，出席某衛視，便是一場絕佳的事件營銷。
什么是移動端的社交平臺？
咨詢與培訓師盛斌子認為，這些有戲劇性沖突的話題與事件，借助移動端的app社交平臺(論壇，qq群，貼吧，微博，微信，陌陌，來往，人人網，開心網…)共生共榮，相得益彰，以排山倒海之勢，在各個平臺瞬間引爆，成為街談巷議，茶余飯后的焦點。而移動互聯不同于pc互聯的地方是，智能手機具備了四感:攝像頭提供了視覺;話筒提供了聽覺，LBs技術定義了所處的位置，陀螺儀提供了可以感應到運動方向、加速。
這意味著智能手機可以通過4感知道智能手機的使用者，目前在物理世界中處于什么位置，什么狀態，他的注意力和興趣點在哪里？所以移動智能的偉大之處是，可以從物理世界中找出精準的需求的數字流量，引導給線上世界。微博微信，便是基于智能移動端的杰出代表！
什么是互動？
移動互聯時代的所謂互動，是指同一社群的人，借助sns社交平臺，就同一話題，線上線下的探討與交流。互動，就像病毒傳播一樣，迅速的裂變。沒有互動的微信群QQ群論壇等，是沒有人氣的，沒有人氣的平臺，也就沒有流量。而流量是一切平臺生存的基礎。
所有的互動，其實幕后都有推手，他們分別扮演著話題的創造者，評論者收集者參與者，觀看者角色。艷照門，“三個代表們”，xx庫們其實幕后都有看不見的推手！最后評價一下xx庫視頻門事件吧！
家居建材咨詢培訓盛斌子認為，本次營銷，精準的時間，準確的關鍵詞，以及瞬間多點爆發的幕后支持，讓你記住了xx庫和試衣間，讓后續的xx庫虛擬試衣推廣水到渠成。有網友說，單日推廣價值絕對超過2000萬。而真實花費，恐怕只有男女演員的演出費。
但是，從話題營銷的境界而言，著實不高。如果后續話題引導不暢，效果必然適得其反。一些有識之士，和一些有道義感的網友，已經開始抵制這類惡俗的話題炒作。相比較于當年pc時代的“三個代表”事件，傳播效果雖然相差無幾，但話題與內容的境界，比之“三個代”表事件著實遜色不少。遙想當年，“蒼老師+楊老師+宋老師”(你懂的)三位一體的組合(非常有戲劇性)，出席某衛視，便是一場絕佳的事件營銷。加之網友精彩絕倫點評與發揮，幕后水軍的推波助瀾，讓整個事件高潮迭起。
所以比之于“三個代表”事件，優衣庫門有臭名遠揚，適得其反的危險！
盛斌子老師-家居建材經銷商管理：
家居建材營銷策劃專家，曾任著名家電海信科龍分公司總經理，美的集團分公司總經理，歐普照明渠道總監、榮事達營銷副總裁，美媛春藥業營銷總監、嘉寶日用營銷總經理，具有十五年銷售與市場職業經理人生涯。
中國百位品牌策劃代表人物
廣東省2013年十大優秀經理人
聯系電話：13068668480
QQ：460837291
——咨詢案例：
歐普照明：連續3年渠道策略、700家核心客戶管理、4000家終端管理標準、2006－2009營銷政策制定；
美的空調分公司：廣東區域1個分公司股份化管理提升
西頓電器（照明）：營銷管理診斷、5場營銷隊伍培訓、渠道設計與開發管理、經營模式確定
金牌亞洲陶瓷：營銷戰略、營銷管理顧問，2個樣板市場打造、3次樣板市場促銷；
聯邦家私集團：營銷策劃+1次全國聯動促銷；
華藝集團OKES品牌樣板市場打造、營銷管理體系梳理、核心客戶培訓、終端爆破
榮事達家電、家居核心客戶培養、樣板市場1個，三位一體招商4次，開業策劃1次，樣板市場一個。
——核心課程：
1.《家居建材精準營銷之市場開發》；
2.《家居建材精準營銷之經銷商管理》；
3.《家居建材精準營銷之終端爆破》；
4.《建材家居經銷商管理之“獨孤九劍”》；
5.《困局與破局—建材經銷商經營突圍》；
6.《建材家居渠道設計與開發》；
7.《終端爆破-立體整合營銷推廣突圍》；
8.《如何制訂營銷計劃》；
9.《營銷人員的量化管理》；
10.《渠道管理與激勵——營銷制勝的核心利器》；
11.《頂尖營銷核心利器——銷售與推廣60個實戰工具》。
——營銷專著：
《渠道激勵—中國企業營銷制勝的核心利器》、
《出奇制勝—泛家居（建材、家電）營銷非常術》、
《頂尖營銷核心利器》、
《賣場促銷方案大全》（泛家居）
《終端爆破-整合促銷與立體推廣全案》
《泛家居行業-經銷商經營管理實戰手冊》
——培訓授課經歷：
內訓課程：歐普照明6場；榮事達16場；冠珠陶瓷；金牌亞洲5場；西頓照明5場；博德瓷磚、摩恩衛浴、華潤涂料、樂宜嘉家居4場、瑪堡壁紙、亮A照明3場、華藝照明、OKES照明10場、金德利照明5場；杰森石膏板、容聲集成吊頂、萬新光學2場、碧達皇家護衛2場、摩恩衛浴、美的電器照明、金博大集團、朗能電器。
公開課：2013年11月照明行業LED轉型峰會（200個規模），2014杭州涂料行業高峰會（500人規模）、2014年佛山泛家居建材行業論壇（300人規模）、2015年4月亞太騰訊家居高峰會（450人）、2013年深圳陶瓷行業轉型峰會（60人規模）、2014年照明行業智能化峰會（100人規模）、2014年東北沈陽五洲城建材峰會（150人）、2015年佛山希爾頓酒店建材家居財富峰會（200人規模）。
——客戶評價：
盛老師以一個職業經理人、商業合伙人、咨詢顧問的身份切入培訓，聽來格外親切與貼身。仿佛為朗能量身訂做。
——世界500強霍尼韋爾朗能董事長 鄧超華
斌子的培訓激情洋溢，生動活潑，無論對錯，觀點鮮明，贊一個
——歐普照明董事長 王耀海
實戰、實在、實用
——聯邦家私董事長 杜澤華
別人講過的他不講，書上有的他不講，他只講自己的原創獨家觀點，贊一個！
——TCL空調品牌總監，九牧王服裝品牌總監 張黎黎
在眾多的培訓師中，我覺得盛老師授課的感染力極強。能夠充分地調動學員的參與積極性，讓學員在參與的過程中，學到更多的知識和技能。
盛老師極具親和力，富于感染力，能夠在極短的時間內得到學員的認可和接受。他同時富有激情和理性，能夠將培訓中要傳遞的信息及理念通過啟發和互動式的引導帶給學員，使學員產生深層的感悟。
——西頓電器銷售總經理 陳實
盛老師的觀點大部分都是原創，案例豐富，對福建分公司受益匪淺。
——馬可波羅陶瓷 郭總
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