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陳國興:家具企業(yè)要如何來打歲末促銷大戰(zhàn)

營銷管理

2016-01-20 8978

歲末促銷季來臨，家具商家再一次用降價優(yōu)惠的方式來拉動消費。然而，在低價誘惑的背后，往往夾雜著質(zhì)量不過關(guān)、服務(wù)不到位等問題，這也是家具促銷的一大劣勢。
家具促銷只是前菜體驗才是主食
面對價格戰(zhàn)越來越?jīng)]效果的情況下，家具賣場在歲末促銷中，也應(yīng)更重視消費者的體驗質(zhì)量。從促銷內(nèi)容的設(shè)置上，家具賣場可以帶給消費者更多靈活的配套實惠。比如，以系列組合的形式包裝爆款，以"特供款"形式給消費者更透明實惠的價格。同時，家具賣場還可以推出"買家具代金券"的優(yōu)惠方式，充實產(chǎn)品附加值，又便于消費者自主搭配選擇，滿足不同的消費需求。
假如說，品牌運(yùn)作的本質(zhì)是不斷地積累勢能的過程，那么降價的促銷正是在削減這樣的勢能。從短期效應(yīng)來看，促銷的確提高了品牌曝光率，增加單量;然而從長期效應(yīng)而言，促銷只是一種誘惑，消費者真正需要的是持續(xù)的良好體驗。所以促銷只是前菜，體驗才是主食!
增強(qiáng)附加值贏得消費者青睞
家具企業(yè)不僅在讓利促銷上需要加強(qiáng)力度，更需要在促銷過程中針對消費者的消費痛點，在客戶體驗方面做足功夫。企業(yè)需在產(chǎn)品研發(fā)、門店展示、終端體驗、設(shè)計安裝、售后服務(wù)等方方面面，始終堅持以用戶體驗為中心，一切以消費者滿意為最高目標(biāo)，致力為消費者帶來健康、環(huán)保的家居環(huán)境。
在產(chǎn)品體驗這一環(huán)節(jié)，也決定了家具企業(yè)是否能夠達(dá)到理想發(fā)展目標(biāo)。在發(fā)展中，企業(yè)將銷售前、中后端全面貫穿、無縫對接，打破家具行業(yè)同質(zhì)化、不環(huán)保的行業(yè)困局，挑戰(zhàn)行業(yè)零錯率標(biāo)桿。強(qiáng)大的信息體系，高度的生產(chǎn)智能化，只有將先進(jìn)的技術(shù)和理念不斷引入，市場內(nèi)的促銷戰(zhàn)才能從本質(zhì)上突破低價格造就企業(yè)惡性循環(huán)的怪圈。

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