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陳國興:家居行業2014年度大事回顧

營銷管理

2016-01-20 9015

還有幾天，2014年就將結束，前事不忘后事之師，回望這即將過去的一年，或許可對我們的家居行業來年的走勢作出更為明晰的判斷。
1 家居企業掀起“電商”大戰
今年家居企業的“電商”大戰戰火愈烈。紅星美凱龍的電商平臺紅美商城更名為星易家后，于今年3月份入駐天貓，居然之家旗下的居然在線繼續埋頭苦干狀態，香江集團旗下位于長沙的高嶺國際商貿城則通過政府的牽頭與阿里巴巴實現合作，共同搭建新型的“線上+線下”模式。家裝行業的電商也在緊鑼密鼓地布置中：先是金螳螂注資家裝E站，率先在全國鋪開;實創裝飾集中發力，奪得天貓家裝電商品類“三冠王”，率先在家裝電商拔得頭籌;輕舟、東易日盛也隨后在天貓平臺開店，開始電商業務……當然，家居行業電商要取得更多的實效，還要長期耕耘。
2 家居企業扎堆排隊上市
今年1月IPO重啟后，東易日盛于今年2月成功上市，成為家裝行業第一股，其他眾多家居企業也赫然在排隊等候中。今年4月，紅星美凱龍、曲美家具、亞振家具、帝王潔具、多喜愛家紡、顧家家居等知名企業均出現在證監會官網公開的發行股票申報企業情況文件中。不過，截至今年12月16日，家居行業只有好萊客創意家居、蘇州柯利達裝飾、浙江永藝家具、歐派家居集團、三棵樹涂料、江蘇恒康家居再次進行了預披露。有證券人士表示，這就意味著不少企業暫時放棄了上市。
3 新《環境保護法》修訂通過
4月24日，由十二屆全國人大常委會第八次會議表決通過新《環境保護法》并將于明年1月1日起施行。新增條款中，最引人注目的一條是“按日計罰”制度，即對持續性的環境違法行為進行按日連續罰款。新法實施之際，各地政府不僅對家居企業開始進行了緊鑼密鼓的“環保法培訓”，還對家具進行了大規模的檢測。家具業新的綠色革命已經開始。
4 家裝設計收費有法可依
今年下半年，中國建筑裝飾協會出臺了《住宅裝飾裝修工程設計收費標準指導意見》(試行)，對家裝設計費用作出了指導性規定：設計師100元/平方米起;主任設計師150元/平方米起;高級設計師300元/平方米起;特邀有影響設計師500元/平方米起。
5 紅星美凱龍與吉盛偉邦達成品牌合作
2月初，在家居流通行業排名第一的紅星美凱龍與排名第三吉盛偉邦簽署了《股權收購框架協議》，擬以超過20億元收購吉盛偉邦100%股權。最終收購雖然沒有實現，但紅星美凱龍5月發布公告稱，將與吉盛偉邦簽署品牌許可使用合同。吉盛偉邦將其商業品牌獨家長期授權紅星美凱龍在全國范圍內發展新商場。至此，紅星美凱龍雙品牌戰略愈加清晰，未來將發展“紅星美凱龍”和“吉盛偉邦”家居商場。
6 IT企業掀起智能家居收購潮
2014年年初，谷歌以32億美元收購了生產智能恒溫器和煙霧報警系統的Next Labs，正式打響IT企業進軍智能家居的“第一槍”。隨后蘋果、三星、微軟、索尼和LG相繼通過并購或研發新品來搶占這個市場。除了科技巨頭之外，家電大佬自身也紛紛謀轉型，美的、長虹、海爾、格力等都著手布局智能家電。
7 梁志天設計師公司被收購
1月24日，國際著名設計師梁志天宣布，其創立之梁志天設計師有限公司及其屬下之子公司正式加入江河創建集團股份有限公司。江河創建集團股份有限公司通過旗下企業并購梁志天設計師有限公司70%的股權。而這不是知名家居設計企業的頭一次收購個案，去年，金螳螂就收購了國際知名的HBA公司75%股權。
8 知名家具企業申請破產保護
6月，曾經是廣東家具企業佼佼者的華源軒、富之島忽然曝出資金危機——華源軒被曝資金鏈斷裂，位于深圳龍崗的工廠申請破產保護;富之島則被曝欠員工工資逾千萬元，遭員工公開討薪。除此以外，深圳多個知名家具企業也正遭遇著轉型危機。
9 毒床墊事件企業承擔四成賠償責任
11月，女童患白血病疑禍起毒床墊案件一審結果出爐，法院認定床墊確系甲醛超標，判令床企承擔四成賠償，賠償16.9萬元。毒床墊誘發白血病，家居安全再度引發關注。
10 家紡產品可“先睡后買”
8月底，羅萊、富安娜、夢潔、水星等40多家國內家紡領軍企業共同宣布發起“床上革命”，在網上推出新品首發、先睡后買等服務。所謂“先睡后買”是指消費者直接下單購買但不用馬上付款，體驗滿意后再付款。若不滿意退貨，不受“不影響二次銷售”等條件約束，即便影響二次銷售也能退貨，用戶甚至可以洗滌后再退貨，而不需要征得商家同意。

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