1997年7月，蘋果公司連續5個季度虧損，時任最高執行官阿默利歐被迫辭職，當時的蘋果也已經接近破產的邊緣，這時人們又想起了蘋果的創始人——喬布斯，希望他能在危急關頭力挽狂瀾。于是他又被聘任為臨時總裁兼最高執行長官。(1985年喬布斯被董事會解職，美國電腦產業就進入了高速發展期，康柏和戴爾都在此期間脫穎而出。而作為個人電腦的始祖，蘋果卻步履蹣跚，十年內它換過3任 CEO，年銷售額卻從110億美元縮水至70億美元。)

喬布斯回到蘋果后，做的第一件事就是縮短戰線，把正在開發設計的15種產品縮減到4種，而且裁掉一部分人員，節省了營運費用。蘋果素以消費市場作為目標，所以他要使蘋果成為電腦界的索尼。上任伊始便著手對創意產品iMac的開發設計，志在打造一款經典的家用電腦。

蘋果公司有一個明確的口號──變革，這是對未來經濟價值主張的創新.在這樣的思想方向指引下，蘋果公司創造了一個又一個的輝煌：在移動互聯網時代，各家IT廠商想法驚人地一致:搶占移動終端的市場份額。在這個方面，蘋果憑借完美的設計和品牌塑造，使得喬布斯重新塑造了蘋果的設計文化。1998年6月，具有顛覆性的iMac電腦面世了，這款擁有半透明的、果凍般圓潤的藍色機身的電腦顛覆了個人電腦的外觀設計，并迅速成為一種時尚象征。推出前，僅靠平面與電視宣傳，就有15萬人預定了iMac，而在之后3年內，它一共售出了500萬臺，在讓蘋果電腦扭虧為盈的同時，也成功地將蘋果拉出了瀕臨破產的困境。但是很多人或許并不知道的是：這款利潤率高達23％的產品，在其誘人的外殼之內，所有配置都與此前一代蘋果電腦幾乎一樣，它的成功可以說完全是起因于一個顛覆性的大膽創意。