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】9月1日消息，新廣告法將在今天正式生效，其中，極限用語的處罰由原來的退一賠三，變更為罰款二十萬元起。然而，目前天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺上還有大量廣告法所禁止的極限用語。

天貓官方對此表示，“現在，我們平臺努力在做的一件事就是盡可能感知商家，通過專家解讀等多種方式配合，幫我們的商家樹立新規中需要特別注意的地方。”

根據廣告法，極限用語不得出現在商品列表頁、商品的標題、副標題、主圖、詳情頁，以及商品包裝等位置。使用極限詞語的違規商家，將被扣分，并遭到二十萬元以上、一百萬元以下罰款，情節嚴重者將被直接封店；顧客投訴極限用語并維權成功后，賠付金額將由商家全部承擔。

據悉，極限用語包括如下詞匯：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等。

億邦動力網了解到，新廣告法通過“20萬”限制的不止是品牌商家，還有電商平臺。并且，如果品牌方的違規廣告詞刊登在購物平臺主頁，購物平臺也需承擔責任。

因此，如下圖例子所示，可以發現天貓、京東、蘇寧、唯品會、洋碼頭等多個平臺均違反了“20萬”條例。

天貓食品欄目

天貓官網主頁

天貓電器城主頁

淘寶網廣告詞

京東官網主頁

京東商城廣告詞

蘇寧官網主頁

唯品會官網主頁

折800官網主頁

洋碼頭官網主頁

蜜芽官網主頁

貝貝網廣告詞

土巴兔官網主頁

當當網廣告詞

茵曼廣告詞

新農哥廣告詞

三只松鼠廣告詞

百草味廣告詞

中糧我買網廣告詞

一畝田廣告詞

從上圖可知，網絡平臺、品牌方最喜歡用的極限用語主要有：國內最大、全網銷售第一、銷售冠軍、全球領先、全球最頂級、獨家、首發、首選、最熱、最好用、最低價等詞匯。

蘇寧官方對此表示，這幾年工商法規定開始，蘇寧就很注意廣告詞問題，并且很重視去年雙11發的廣告宣傳規定，內部法務部也專門下發和學習過相關操作規定。

“蘇寧總部和各地分店都第一時間收到了工商規定。我們覺得這對于消費者是一件好事，新廣告法發布后，行業的廣告和宣傳會更加透明。”蘇寧方面如是說。