企業(yè)投放廣告，尋找形象代言人固然可以吸引眼球，甚至可以上頭條，但是找誰做代言卻很關鍵。

譬如一家大型家紡企業(yè)，本想傳遞溫馨、浪漫、高雅、時尚的家居理念，卻錯誤地找了范冰冰做代言，艷紅的床品四件套上，范冰冰著蕾絲睡衣，慵懶斜臥，卷發(fā)拂面，眼神嫵媚，可謂性感至極。設計者一定認為這樣的畫面可以吸引眼球，推動營銷。殊不知錯誤恰恰在于對購買者的生疏和漠視：床品直接購買者一定是家庭主婦，女性之間妒忌必生，尤其相貌平常之賢妻良母看到冰冰的狐媚樣子，恨不能啐一口而離去，哪里還會笑盈盈地買回家？此乃該廣告之大敗筆。

無獨有偶，時隔數(shù)年，今忽聞聯(lián)想也找了范爺做產(chǎn)品代言，有圖有真相，楊大帥豪情萬丈，冰冰嬌俏嫣然。本來就對楊元慶的戰(zhàn)略思維不敢恭維，如今只有悲鳴地看著聯(lián)想無言以對了。

聯(lián)想產(chǎn)品究竟想傳遞什么？

高端科技？創(chuàng)新元素？時尚元素？親民友好？互聯(lián)網(wǎng)精神？……無論哪一個，都與既無科技含量，又無時尚元素的范冰冰無關。

聯(lián)想的產(chǎn)品定位是什么？

商務精英？青年屌絲？嘻哈一族？說實話，到現(xiàn)在也不明確……但無論哪一個定位也與范爺?shù)臍赓|(zhì)毫無關聯(lián)。

看到范冰冰會想到什么？妲己？狐妖？第三者？地毯女神？青瓷花瓶？……無論哪個形象似都不會聯(lián)想到聯(lián)想，幸好聯(lián)想不到聯(lián)想！

互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品為王，每個老板都是最佳形象代言人，如喬布斯親自為蘋果代言，雷軍親自為小米代言，董明珠親自為格力代言，潘石屹為SOHO代言……而馬云的每一次露面，都是一次阿里巴巴的文化宣傳。昔日的柳傳志也曾經(jīng)有著聯(lián)想代言的效果的，可惜廉頗老矣，少帥楊元慶難撐大局也罷了，卻招來范爺助陣，大謬矣！

這個時代，提供令人驚叫的產(chǎn)品或服務才是關鍵，理性的消費者已經(jīng)很少會為了某個口碑欠佳的女神買單了，楊大帥，你滴明白？