一個悲憤的消息：發跡于國外的五彩繽紛的營銷理論，喋喋不休，層出不窮，即使皓首窮經，恐也難探其究竟。但是，這些理論的最大市場是在中國。在國外，這些復雜的理論只局限于學院研究中。但在國內，卻被頂禮膜拜，奉為神靈，生搬硬套，斷章取義，依葫畫瓢，邯鄲學步。

       做學問要把簡單問題，思索得復雜，你就會發現其中的道理。但是做營銷，一定要把復雜的問題，抽象得簡單，你就會發現其中的解決問題的關鍵點。做一個項具體工作，如果不夠簡單，就斷然沒有可執行的道理。

       為什么麥當勞肯德基能夠橫行世界，把它的連鎖店開到全球各地？為什么中國餐館，沒有全球性的知名連鎖企業？

        其本質在于簡單。動輒講究風情的中國餐館裝修，如何突破異地選材？講究食材各異的中餐飯點，如何保證連鎖之后的風味統一？麥當勞本質的成功在于它只有漢堡可樂這樣的不到幾十款的大同小異的簡單菜品，品種簡單、制作簡單、原料也簡單。而一個不大的中餐餐館，一本菜譜上就有上百個菜肴湯水，品種復雜、制作復雜、原料也復雜。因為簡單，才容易可控，因為可控，才容易復制。這就是簡單的力量。

        計算機是當今最復雜的工具之一，電腦的出現，延伸了人腦的智慧，堪稱復雜之作。但是電腦運算是其根本功能，而完成這一根本功能的基礎，是要把一切都數字化。僅數字化，還不夠簡單。于是，就有了計算機所特用的二進制。只用0和1兩個最簡單的數字，表達所有的語言，成就了我們今天異彩紛呈的數碼世界。這就是簡單的神奇。

        看似復雜的成果，皆由簡單構成。摩天大廈，由鋼筋水泥構成；五顏六色的熒屏，由紅黃藍三基色構成；乃至我們的整個物質世界，由118位已知化學元素構成。就連汽車，用吉利董事長李書福的話說，就是由沙發裝上輪子而已。

        再復雜的東西一定是由簡單的東西的構成的。只有簡單才能變得有力量；只有簡單才能構筑復雜。所謂的那些遙不可及的成就與成果，都是由一些列簡單元素構成的。

         沒有簡單，就沒有成就復雜成果的根基。營銷也是如此！