一、 課程背景

隨著市場競爭的加劇，移動互聯網、自媒體、社群、網紅等更多的影響到我們的消費者，傳統企業必須適應互聯網及消費者的變化，如改變自己的營銷模式和營銷手段（如社會化媒體、微信、社群、網紅等），借助新媒體社群網紅等手段和思維玩轉粉絲經濟，提升自己的品牌。而作為公司的銷售部門甚至個人也必須學會：怎么通過移動互聯網新媒體做品牌提高轉換獲取行業客戶，怎么運營社群通過社群獲取新客戶甚至讓客戶做營銷的傳播。

那么到底互聯網+下品牌營銷怎么做，移動互聯網新媒體有哪些手段，如何做內容營銷自發傳播？移動互聯網品牌人格化社群網紅的本質是什么？企業如何利用網紅和社群思維獲取粉絲建立品牌提升銷售，個人或者企業如何通過移動互聯網及社群管理老客戶增加銷售，是本課程要解決的主要問題。

二、 課程收益

1. 講解最新的移動互聯網新媒體內容營銷品牌建設運營思路

2. 講解中小型企業如何更好利用網紅思維獲取粉絲提高品牌

3. 講解如何利用社群粉絲思維及運用社群沉淀粉絲并產生銷售

4. 講解實施互聯網+下提升品牌要運用的新媒體傳播方法步驟

三、 課程對象

學員為傳統行業的老板中高層管理人員及市場營銷、銷售等部門核心人員。

四、 主要內容

第一章：取勢明道篇：

互聯網+下新媒體品牌趨勢及用戶習慣改變

第二章：品牌轉型案例篇：

傳統企業互聯網+品牌營銷轉型案例及分析

第三章：互聯網+品牌建設篇:

一、 網紅品牌營銷：垂直領域網紅及在中小企業品牌建設中應用

二、 社群品牌營銷：傳統企業社群架構和微信社群落地執行

三、 品牌傳播篇：新媒體營銷傳播及案例和企業品牌建設

第四章：互聯網+未來篇

五、 課程形式

講解討論，1天（6小時）-2天

六、 具體大綱

第一章：取勢明道篇：

互聯網+下新媒體品牌趨勢及用戶習慣改變篇

1. 互聯網+對傳統企業品牌營銷影響及應對（品牌人格化、自媒體化等）

2. 分組討論：你認識的移動互聯網、社群、粉絲、用戶參與、網紅經濟

3. 社群網紅思維就是利用傳統網紅社群的理念方法打造自己企業的粉絲

4. 95后、00后新興消費族群4大特質二次元和部分企業應對

5. 客戶接觸隨時化碎片化客戶服務體驗化客戶營銷精準化社交化娛樂化

6. 未來商業模式為什么是用戶中心數據驅動生態協同的綜合系統

第二章：品牌轉型案例篇：

傳統企業互聯網+品牌營銷轉型案例及分析

1. 傳統企業（B2B）的爆款全網營銷思維及應用

2. 垂直行業（B2B）的O2O矩陣營銷思維及應用

3. 白酒零售企業互聯網+品牌營銷及商業模式創新全案

4. 零售家紡企業因為自媒體營銷傳播改變商業模式分析

5. 小米手機粉絲品牌建設的互聯網+營銷社群架構及分析

6. 零售連鎖企業及電商平臺的O2O社群營銷思維及實施

7. 借助三級分銷渠道的微商及野蠻開發客戶思維及實施

第三章：互聯網+品牌建設篇：

一、 網紅品牌營銷：垂直領域網紅及在中小企業品牌建設中應用

1. 網紅思維就是深度內容新媒體營銷社群就是客戶關系管理

2. 網紅案例分析（企業家網紅，大眾網紅，電商網紅，垂直網紅等）

3. 如何通過網紅獲取粉絲通過社群沉淀粉絲達成銷售邏輯

4. 垂直窄眾領域網紅及品牌建設案例分析（體育培訓，食品美食）

5. 如何根據中小型企業的性質選擇自己網紅的定位及品牌建設

6. 運營網紅需要的互聯網平臺工具及手段（公眾賬戶、視頻、直播）

7. 利用網紅做品牌的全網營銷（軟文新聞，活動事件）

8. 品牌建設中沉淀網紅粉絲的辦法和手段（微信，QQ，線下等）

二、 社群品牌營銷：傳統企業社群架構和微信社群落地執行

1. 中小型企業內容架構支持銷售人員利用社群做營銷及銷售

2. 零售連鎖企業如何利用O2O及社群做全民銷售（蘇寧、報喜鳥等）

3. B2B企業的社群架構及微信群在銷售中的作業和運營

4. 企業銷售及管理人員自建微信社群要點及如何管理客戶完成銷售

5. 微信社群運營：用戶參與社群方式及社群為雙方帶來的價值

6. 企業運營好微信社群所需的儀式感及社群群規的處理

7. 運營好社群所需準備的條件（人員分工，互動要點，粉絲組成，活動策劃）

三、 品牌傳播篇：新媒體營銷傳播及案例和企業品牌建設

1. 品牌內容營銷的新樣式及在品牌傳播里面的使用

2. 如何通過產品特性創作能引爆自媒體傳播的創意想法

3. 如何借助營銷工具讓您的公眾賬戶日增上萬的粉絲

4. 新媒體傳播案例里面的傳播學原理和人性特稱分析

5. 移動互聯網廣告投放知識（廣點通，DSP，微信KOL）

6. 整合網絡營銷（事件活動營銷）策劃的過程背景和應用

第四章：互聯網+未來篇:

1. 以產品為中心的產業鏈上下游社群集合

2. 面向移動市場個性化快速定制（C2B）工業4.0

3. 互聯網+商業品牌趨勢及完成大作業