然而，因為消費者習慣于用品牌表達自己所要的，這樣很容易讓營銷人員以為消費者關注的只是產品的品牌。

基于這種錯誤的思維，往往導致企業(yè)的營銷人員在制定營銷戰(zhàn)略的時候忽視產品的品類，大肆宣傳品牌，而對品牌屬于哪種品類并沒有介紹清楚。如果王老吉在做宣傳的時候，只是關注“王老吉”這個品牌，而不說明它屬于涼茶系列，當它在廣告詞中宣傳“怕上火，喝王老吉”，會有多少人知道王老吉是什么呢，是預防上火的藥嗎？那就不利于消費者對于品牌的認知，品牌也很難走進消費者的心智模式中。

由于品類會先于品牌出現(xiàn)在消費者的心智模式中，那么基于這種思維，營銷者在制定營銷戰(zhàn)略的時候，要建立一個有價值的新品類。因為，有價值的新品類率先進入消費者的心智中，會引起消費者的極大關注，企業(yè)對新品類的充分開發(fā)也會很容易在新品類的基礎上形成新品牌。