陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

對于營銷者來說，最優的戰略選擇是建立一個未來有價值的新品類。

然而，新品類的創建并不容易。營銷者可以考慮在有價值的品類中成為領導品牌。因為有價值的品類不用你去挖掘，它已經深藏在消費者的心智中。比新創一個品類，再費盡心機地將新品類放入消費者的心智中要省力不少。唯一要做的事情就是成為這個品類的首選品牌。

舒膚佳進入中國市場之前，力士全面占據著我國的香皂市場，是我們選擇香皂的首選品牌。然而，幾年不到，舒膚佳就將力士從香皂王國的寶座上拉了下來。以“除菌”“保護家人健康”的口號占據了消費者的心智。誰都想洗手不止是洗干凈表面上的污漬，還要洗掉看不見的細菌。舒膚佳成功了，在香皂品類中代替了領導者力士，成為消費者購買香皂的首選品牌。