作者：姚葵醴

關于品牌研究和實踐的基本結論：
1、品牌能夠支持較高的價格（不一定是最高的價格）。
2、品牌產品能給帶給消費者信賴和安心感。
3、人們購買品牌時，就是比較激動。
4、建立品牌需要時間，品牌不是一二次大型廣告發布就能夠建立的。
5、品牌就像一個人的名字，它代表你的一切。

如何建立起“市場喜愛的”公司品牌和產品品牌？
（姚葵醴實戰總結：20條品牌公理）
一、堅實的質量基礎，品質承諾長期保持一致。
二、塑造、維護、捍衛完美的企業形象和產品形象。
三、通過服務、產品包裝、廣告宣傳、產品創新、客戶調查等一系列工作，真心誠意地傾聽客戶的需求，通過商品和服務改進、通過商品和服務創新，贏得客戶滿意，并且不斷提高客戶滿意度。
四、企業全體成員，真心誠意地服務好消費者。
五、消費者（真正意義上）是公司的衣食父母。因此，絕對不可以欺騙、欺詐消費者，這是傷天害理的自殺行為。
六、檢查公司內部的每項工作，根除浪費行為，為消費者節約每一分錢。
七、持續的銷量、長期持續的銷量，是品牌的證明。
八、廣告的功能，是品牌信息的準確傳遞；必須站在消費者的角度，設計每個廣告，使得每個廣告易看、易聽、易懂、易記。
九、品牌的展示和傳播，要有品牌代言人（不一定是名人）。
十、銷售隊伍的建設，是品牌建設的一部分，銷售人員的一言一行都影響到消費者對品牌的印象。
十一、品牌要有個性。
十二、在銷售通路上，充分展示品牌。
十三、注冊你的商標，你的品牌應當是你的注冊商標。
十四、品牌也是目標管理，市場喜歡那些預先設定目標、然后努力達成目標的品牌企業；沒有目標管理的品牌、或者沒有達成目標的品牌是軟弱的品牌。
十五、優質的產品和服務，會吸引優質的客戶，優質的客戶又構成了品牌的一部分；優質的客戶群體給品牌帶來難得的聲譽。
十六、培訓員工業務技能和服務意識，是執行品牌戰略的基礎；沒有培訓就沒有標準化的一流行為；同樣的道理：要培訓供應商、培訓分銷商、培訓合作伙伴。
十七、有選擇的贊助和參加公益活動、文化活動、環?；顒樱放茣虼烁泳哂写蟊娪H和性。
十八、包裝，是品牌給消費者的第一印象，必須高度重視，力求盡善盡美。
十九、給企業起個好名字，給產品起個好名字。
二十、講述和傳播你的品牌故事。