不知道大家注意了沒有，一個很有趣的現象：我們經常可以看到大街上一些美女身邊的男士其貌不揚，一開始還以為是“郎才女貌”，這“家伙”有兩下子，結果讓我們大失所望，其實他往往是平庸得不能再平庸；于是，我們又認為一定是“郎財女貌”，男士有財或有權有勢背景不一般，其實往往卻是什么也沒有。　 我們再來看一下，就會發現社會上對腦白金廣告的評論非常多，直言腦白金廣告做得很差的人也不在少數。對此，營銷專家孔長春先生認為，“廣告”無非是為了廣而告之，達到銷售的目的，而不是為了娛樂群眾。如果它能娛樂群眾，那一定是因為這種娛樂的形式更有銷售力，而不是相反。 　　 如果商家為了取悅公眾，買下廣告時段去播放好看但與企業毫無關系的電視連續劇，那么，這個企業一定會在群眾的一片歡呼聲中倒掉。當然，人們歡呼的是劇情，至于企業倒不倒掉對他們來說毫無意義。　　營銷專家孔長春先生說，廣告令人反感是很正常的事情，就是在腦白金、哈醫藥還沒做廣告的時候，很多人也是見了廣告就換頻道。廣告的好壞不應是以令公眾反感程度或者說取悅消費者的程度來衡量，廣告不是給廣告人玩高雅、孤芳自賞的藝術，它只不過是營銷的一種手段而已，其好壞應以銷售力來衡量。廣告面對的是大眾，而蕓蕓眾生俗者多，如果廣告做得很漂亮，“看上去很美”，但就是讓人看不懂，不知其所云，連專業人士都要猜半天，甚至還猜不透其中的意思，這種“深奧”的廣告，必然曲高和寡，怎么會有銷售力呢？　　對于“銷售力才是硬道理”的說法，營銷專家孔長春先生做了一個精彩的比喻。他說，我們經常可以看到大街上一些美女身邊的男士其貌不揚，一開始還以為是“郎才女貌”，這“家伙”有兩下子，結果讓我們大失所望，其實他往往是平庸得不能再平庸；于是，我們又認為一定是“郎財女貌”，男士有財或有權有勢背景不一般，其實往往卻是什么也沒有。這種現象比哈醫藥和腦白金廣告還令人看不懂，但是，兩者的內在道理卻有驚人的相似之處，有“異曲同工”之妙。　　營銷專家孔長春先生進一步解釋說，優秀的男士（不僅是指相貌，還指其它方面），就像我們優秀的廣告人，有身份，有地位，有涵養，自尊自重自愛，臉皮薄，面情重，追起女孩子來講究紳士風度，含而不露，點到為止。尤其是對美女，老覺得自己條件太差，配不上人家，擔心將來難保她一輩子幸福，不敢輕易夸海口。而美女大多有些端架子，心中雖是暗喜，話到嘴邊還是惡狠狠地。一旦遭到女孩子的拒絕，優秀男士就覺得顏面掃盡，自嘆弗如，像是受了奇恥大辱，自尊心受到極大傷害，立即退避三舍，再也不敢問津。　　　　而丑男（泛指非優秀男士）往往就不是這樣。他反正不被人放在眼里慣了，什么自尊心，什么顏面，哪有那么多講究，見著漂亮姑娘就大著膽子去追，沒什么配不配得上的，大不了被拒絕。由于有了這種心理準備，反而完全放開了手腳，被拒絕時也當沒這回事似的，一如繼往地追，山盟海誓，甜言蜜語，不停地說（就像腦白金廣告，“收禮只收腦白金”，一句話說到底，管你愛聽不愛聽），獻殷勤，不停地獻，碰到小姐嗔怒，發脾氣，煩，討厭，也只當作耳旁風，厚著臉皮陪笑臉。結果，就像人們常說的那樣，“鮮花”往往就插在“牛糞”上了。　 “腦白金的廣告，猶如丑男追美女，死纏爛打。但世間美女，有多少不是被死纏爛打追上的？丑男說，我很丑，但是我很溫柔；腦白金廣告說，煩歸煩，銷售力才是硬道理。”