1912年哈佛大學教授赫杰特齊出版了第一本銷售學教科書，標志著市場營銷學進入萌芽階段；1932年，克拉克和韋爾達出版了《美國農產品營銷》一書，標志著市場營銷學進入功能研究階段；1952年，范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美國經濟中的市場營銷》一書，標志著市場營銷學進入形成和鞏固時期；1960年杰瑞•麥卡錫出版了《基礎市場營銷學》一書，并提出著名的“4P理論”，標志著市場營銷學進入了管理導向時期；1967年，被譽為“現代營銷管理之父”的菲力浦·科特勒出版了《市場營銷管理：分析、計劃與控制》，標志著市場營銷學進入了協同和發展時期。僅僅半個世紀，市場營銷科學體系趨于完善。 摘自WBSA核心教材：史憲文著《現代企劃：原理、案例、技術》，2010清華大學出版社出版