1、準確的品牌定位的意義

品牌定位對于品牌設計具有非常重要的意義。美國最近的一項市場調(diào)研表明，品牌的價值取決于以下三個方面：品牌定位，實施力度，概念，品性，準確而獨特的品牌特征（39%）；對品牌標志的識別（36%）；品牌在消費者心目中的權威性，聲譽，地位，以及消費者對品牌產(chǎn)品的忠誠程度（24%），由此可見品牌定位對于品牌創(chuàng)建的重要性。

不過，從品牌與品牌定位在企業(yè)界的實踐來看，“缺乏適當定位”至今仍然是許多本土企業(yè)及非盈利組織在市場競爭中的瓶頸，是我們進行營銷戰(zhàn)略部署的突出問題點。形形色色的品牌定位誤區(qū)在企業(yè)界層出不窮，例如品牌間的雷同模仿和個性缺失，企業(yè)將自有優(yōu)勢誤作為品牌定位等。另據(jù)專業(yè)的市場研究分析，在若干營銷案例的失敗分析中，十有六七是“定位失當”上的失敗。

2、品牌定位的基本原則

（1）一個品牌是客戶對公司的產(chǎn)品或服務的主要理解，是公司的產(chǎn)品或服務對消費者作出的承諾、表現(xiàn)的價值、提供的好處和對這些承諾和好處的主觀評估。

（2）“品牌定位”是影響客戶怎樣體驗、感覺、反應、評價該品牌并成為忠實客戶，從而創(chuàng)造價值的一個過程。

（3）有效的品牌定位有三大要素：深入了解客戶、品牌定位及品牌價值驅動因素和手段組合。

3、品牌定位的具體操作

首先，企業(yè)應該做充分的市場調(diào)研，找到真正屬于自己的目標客戶，深入分析目標客戶特征，然后再結合市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，做相應的品牌定位。有了正確的品牌定位之后，企業(yè)再制定相對應的立體化品牌傳播策略，以及相關的地面促銷活動等等。這樣，企業(yè)就會漸漸穩(wěn)定自己的客戶，樹立自己的品牌，獲得競爭優(yōu)勢。事實上，現(xiàn)在類似的企業(yè)很多，它們在沒有進行正確品牌定位的情況下，就忙著促銷、搞活動、做廣告，結果不僅后續(xù)工作近乎南轅北轍，達不到理想效果，浪費大量人力、物力和財力，而且會對品牌造成負面影響，如，品牌形象模糊、品牌檔次凌亂、品牌特征迷失等等。

所以，通過分析，我們必須明白品牌定位代表著企業(yè)發(fā)展的方向，企業(yè)必須找準發(fā)展方向，做正確的品牌定位，否則企業(yè)的后續(xù)工作終將是付諸東流，徒勞無功。