1、消費(fèi)者思考的五大模式

（1）、消費(fèi)者只能接受有限的信息，而且是選擇性注意、選擇性扭曲和選擇性保留。

（2）消費(fèi)者痛恨復(fù)雜，喜歡簡(jiǎn)單，所以當(dāng)你試圖通過品牌向消費(fèi)者傳遞信息時(shí)，必須把你要傳播的信息“削尖”，刪繁就簡(jiǎn)，只保留消費(fèi)者關(guān)心的核心信息。

（3）消費(fèi)者缺乏安全感，所以對(duì)品牌的信任度取決于品牌的信譽(yù)。

（4）消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不會(huì)輕易改變。

（5）消費(fèi)者的想法容易失去焦點(diǎn)。

2、品牌設(shè)計(jì)時(shí)的品牌命名

世界著名品牌管理專家里斯·特勞特曾經(jīng)這樣講過：好名字是長(zhǎng)期成功的最好保障。一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠第一時(shí)間回憶起品牌的名稱。好的名稱必須符合如下幾條原則：

（1）名字要易念、易懂、易記；

（2）名字要避免不好的諧音、聯(lián)想；

（3）名字最好與產(chǎn)品的功能、文化個(gè)性相結(jié)合；

（4）名字要具有積極性

（5）名字的傳播力要強(qiáng)

（6）名字的親和力要濃

（7）名字的保護(hù)性要好

因此，對(duì)于品牌的命名來說，首要的是要解決一個(gè)品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去！要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來是什么品牌！只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產(chǎn)品取一個(gè)再好聽的名字，但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費(fèi)者記不住、想不起來，這也只能算是白費(fèi)心機(jī)。

所以，在品牌命名時(shí)首先考慮品牌的傳播力要強(qiáng)。品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于品牌名詞語的組成和含義兩個(gè)因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的品牌名。腦白金這三個(gè)字朗朗上口、通俗易記，而且這三個(gè)字在傳播的同時(shí)將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費(fèi)者，使人們?cè)诼牭交蛘呖吹侥X白金這個(gè)品牌名時(shí)，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個(gè)屬性：一個(gè)是產(chǎn)品作用的部位，一個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)值。正因?yàn)槿绱耍辛诉@個(gè)傳播力極強(qiáng)的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個(gè)月里賣掉2個(gè)億也就不足為奇了。

那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢？其實(shí)，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個(gè)品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。比如拿力士和舒服佳對(duì)比，力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來得直接。 

如果企業(yè)在為產(chǎn)品命名時(shí)缺乏對(duì)品牌名的保護(hù)意識(shí)，極可能會(huì)使企業(yè)蒙受嚴(yán)重的損失。一直以來，我們的市場(chǎng)中都不乏處心積慮的市場(chǎng)追隨者，他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺，時(shí)時(shí)都在打探著鉆營(yíng)的機(jī)會(huì)，而企業(yè)不注意保護(hù)自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。因此，在給品牌命名時(shí)，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護(hù)性，最好采用注冊(cè)商品名來給產(chǎn)品命名。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。

3、品牌設(shè)計(jì)的基本要求

（1）簡(jiǎn)潔、美觀、易于記憶

（2）新穎、獨(dú)創(chuàng)、易于識(shí)別

（3）通俗的形象易于聯(lián)想

（4）合理合法的及時(shí)注冊(cè)

（5）關(guān)注地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣