品牌管理師新職業解讀與前景觀察 ——李易洲在第五屆改革論壇上的講演 　　2008年11月27日，第五屆改革論壇在重慶舉行，本次論壇主題為“改革開放30年中國品牌科學發展與高校品牌管理專業建設”。作為國家人力資源和社會保障部“品牌管理師”國家職業標準審議專家組組長，中國品牌營銷學會常務副秘書李易洲教授應邀以“品牌管理師新職業解讀與前景觀察”為題發表講演。本文節選自會議綜述《中國品牌科學30年：回顧與前瞻》。“改革論壇”由改革雜志社創辦。《改革》雜志列中國經濟專業核心期刊第一位、經濟計劃與管理類核心期刊第一位，系CSSCI來源期刊。  企業的品牌運營應當建立在對品牌內涵深刻認識的基礎上 針對當前我國大部分企業對品牌內涵認識不夠的問題，中國品牌營銷學會常務副秘書長李易洲提出了“兩個賬戶論”：即一個企業需要兩個“賬戶”，一個開在銀行，管理企業的有形資產——貨幣；一個開在消費者的心里，建立企業的無形資產——品牌。從這個角度出發，品牌管理主要工作內容包括：第一，確定品牌精髓、核心定位和品牌個性等；第二，確定品牌標識，包括品牌名稱、標志、標準字、標準色及其組合應用；第三，制定品牌目標和品牌制度；第四，提高品牌知名度、美譽度和忠誠度；第五，做好品牌組合、品牌延伸和品牌特許經營工作等。中國企業品牌管理現狀不容樂觀，主要表現為：品牌管理意識缺乏，品牌概念認識不清，品牌管理理論落伍，品牌管理經驗不足。從表面上看是我國企業缺乏完善的品牌管理機制，其根本原因卻在于是品牌管理人才匱乏，缺乏對品牌內涵有科學認識的運營者和管理者。  學歷教育與職業培訓應相互區隔、適當滲透 從職業鑒定及社會需求的角度，李易洲先生對品牌專業發展從宏觀如國家、民族、地區；中觀如企業、組織及微觀如個人等三個層面進行了闡釋，并著重對國家勞動和社會保障部推出品牌管理師這一新職業類別進行了深入解讀。品牌事業的發展最終需要落實到人才的建設。2006年，國家勞動和社會保障部發布了第七批新職業，“品牌管理師”位列其中。新職業發布時，品牌管理師是指從事企業品牌建設和推廣等工作的人員，在實踐過程中，這一定義逐步被修訂為“從事對組織品牌建設的定位、設計、計劃、傳播、評估和管理等工作的人員”。 從背景上看，品牌管理師產生在宏觀上切合了我國“十一五”規劃明確提出的促進中國自主品牌建設和創新型國家建設這一發展方向。從需求上看，中國現有工商企業1300多萬家，有 60多萬人從事品牌管理工作。另有10多萬家管理咨詢和廣告公司，專家估計其中約有10萬人主要從事品牌管理工作。再加上1萬多家新聞單位中為企業品牌傳播服務的人員，共有70多萬人從事品牌管理工作。品牌管理從業者集中地區從業人員大多有大專以上文憑，具有經濟、心理、文化和傳播多學科知識的復合型人才，目前主要來源于市場營銷、工商管理、廣告設計和新聞傳播等相關專業，還沒有真正的接受了品牌管理專業教育的專業人才。從職業本身的發展前景來看，未來10年市場人才缺口在100萬人以上，就業前景很好，對我國高校品牌專業教育的發展來說是重要的機遇。 另一方面，李易洲先生指出職業資格與學歷證書的區別和學歷教育與職業培訓的兩個極端傾向，認為在培養品牌管理人才中，這兩種培養方式應該相互區隔（素質教育、技能培訓），適當滲透，適當兼顧長期素質與短期技能，既要達到學歷教育的深度，又要具備職業教育的實用性。這也對我國高校品牌專業教育提出了挑戰。（改革雜志社供稿）