四千多海外品牌入駐天貓

Posted on 2014年07月14日

7月14日消息國際大牌近期紛紛扎推天貓，目前已有來自45個國家的4000余家海外品牌入駐天貓。這意味著天貓已經是時尚地標，成為海外品牌進駐中國的首選電商平臺。

今年以來，蘋果、Burberry、雅詩蘭黛、無印良品、ASOS等國際品牌選擇天貓作為中國唯一授權的第三方電商平臺，幾乎覆蓋了天貓全部垂直行業，從3C數碼、生活電器、美妝、服飾、家居家裝、珠寶飾品、食品甚至汽車配件等。除了新品首發外，部分品牌甚至為天貓推出獨家定制商品。

據悉，除來自美國、法國、德國、英國、意大利、日本、西班牙、韓國等品牌集中度較高的國家的國際品牌外，芬蘭、瑞士、丹麥、挪威、澳大利亞、新西蘭等不乏特色的經典品牌也都悄然入駐。。天貓相關負責人士透露，不完全統計，天貓上已經有來自45個國家或地區的品牌，陸續還會引入其他國際大牌。

國際品牌有著較高品牌美譽度的同時，也意味著不菲的價格，但消費者在天貓上表現了驚人的消費能力。去年“雙十一”當天，德國品牌雙立人單店銷售近5000萬，其中一款價格1998元的鍋具套餐，銷售了1500萬，創下了該品牌全國線下門店一年的銷售量。而Burrerry天貓旗艦店也大大超出品牌方此前預期，同時覆蓋眾多線下門店無法到達的三四線城市消費人群。

美妝巨頭雅詩蘭黛入駐天貓首日就創下了300萬元的銷售量，相當于線下頂級專柜一個月的銷售量。雅詩蘭黛品牌中國區總經理吳純宜就曾表示，“電子商務是日益成長的渠道，深受年輕中國女性的青睞。我們對與天貓的合作感到興奮。”

數碼巨擘蘋果公司更是打破了長期的渠道封閉，選擇天貓作為其全球唯一的電商平臺。艾媒咨詢CEO張毅認為，蘋果選擇天貓作為電商授權平臺，一方面是提高品牌在國內三四線城市的滲透能力，另一方面，則是通過天貓提高其市場銷售份額。

業內人士分析，國際大牌選擇國內合作平臺都非常謹慎，尤其是在電子商務領域。平臺影響力、品牌契合度、時尚、創新、品位、消費人群、品牌形象和調性等都是必須考慮的標準。對嚴苛的國際大牌而言，國內可選擇的電商平臺并不太多。

著名品牌專家高韜先生說：“國際大牌選擇進入天貓的原因有三：其一、阿里天貓電子商務平臺這幾年在中國很火，媒體的報導得很熱，影響力極大，在全球也如此；其二、天貓平臺的渠道成本和宣傳成本很低，這樣的平臺不占白不占的心態；其三、只要占領這樣的平臺就自然會形成一定的自然銷量，中國網民好像不太習慣在企業官網購買商品，他們只知道淘寶天貓。而且可以彌補三、四、五級城市市場的滲透。只要這些國際品牌在天貓保持與傳統渠道一樣的價格，就不會傷其品牌力。蘋果在天貓的產品價格與官網一樣，決不動搖。同時，還能適當打擊電商平臺上大量假貨的勢力。所以，你說有這么多好處的平臺你占領行嗎？顯然，國外成熟品牌在天貓上的營銷觀與國內廠商的營銷觀大不同。國內產品靠價格。如果中國的電子商務平臺失去價格優勢的話，就會很快蕭條。”