毫無疑問很多消費者期待即將到來的歡慶的周末。它是7月的第四天——獨立日，為慶祝美國獨立戰爭，慶祝自豪和自由，伴隨著飄揚的旗幟和愛國的音樂，小鎮廣場上的野餐、游行和煙花，以及各種各樣的紅白藍的裝飾品。這同樣也是個休息日。美國消費者知道如何舉行宴會，那么還有什么是不值得期待的呢？

營銷人員同樣期待獨立日，因為獨立日給了他們一個“幫助”人民慶祝的機會。品牌們暗示游行樂隊和鼓手隊長，雇傭外形酷似山姆大叔的人，采用紅白藍主樂調，而且通常注意盡可能多的激發出愛國情感。但是除部分策略用以慶祝自由和獨立外，大多數只是被用來銷售。

對7月4日來說太諷刺？對今天的消費者來說，說一件事，做一件事和信任地做一件事是完全不同的三件事情，無論他們是否有一個三天的周末。因此為了判斷哪些品牌是真正引領愛國主義的，Brand Keys（品牌之鑰）做了一個深度的統計來確定今年與“愛國主義”價值更相關的225個品牌清單。

統計分析和表面校度已經公開，相比理性來說品牌參與更具感性，許多感性的價值驅動參與。研究詢問了4680個年齡在16-65歲之間的消費者來評估集一個35個價值的集合。聚焦“愛國主義”的價值來看哪些品牌更可能（不可能）得到消費者的擁護和歡迎。

今天，當提到吸引消費者，揮動一面美國國旗和實際上有能揮動國旗的真正基礎是兩件截然不同的事情，并且消費者了解這一點。更重要的是，可信度是參與范式的關鍵。一個消費者伴隨著一種特殊的情感價值參與的越多，他們越能將品牌與這個價值聯系起來，他們更可能信任這種情感并在這種信念下積極行動。

以下是前五十位最愛國的品牌排行榜。百分比表明對于個人價值“愛國主義”的情感投入強度，與100%的理想情況相對比。只有美國陸海空三軍——空軍、陸軍、海岸巡防隊、海軍陸戰隊和海軍評價高，我們借此機會表明，并向他們的服務表示感謝。

              2014

1. Jeep (98%)
2. Levi Strauss (97%)
3. Coca-Cola (95%)
4. Colgate/Disney/ 
Wrigley’s/Zippo (93%)
5. Ford/Harley Davidson/ 
Ralph Lauren (91%)
6. Apple/Gillette (90%)
7. Hershey’s/Walmart (89%)
8. Amazon (88%)
9. New Balance (87%)
10. A T&T/Google (86%)
11. Gatorade/Marlboro/ 
Sam Adams (85%)
12. Budweiser (84%)
13. Louisville Slugger/ Smith & Wesson (83%)
14. American Express/Coors (81%)
15. John Deere/L.L. Bean (80%)
16. Facebook/GE (79%)
17. 49ers/Cowboys/ NFL/Patriots/ (78%)
18. Wrangler/Yankees (77%)
19. Walgreens/
Wilson Sporting Goods (76%)
20. Craftsman Tools/
Jack Daniels/Kodak (75%)
21. Campbell’s/ Gibson (74%)
22. eBay (73%)
23. Heinz/Sears (72%)
24. McDonald’s/KFC (71%)
25. Kellogg’s/ Tide (70%)

對于前五十位的品牌中很多是真正的美國象征，這并不令人驚奇。然而值得注意的是，一些品牌在今年的榜單中上升很快：Apple , Amazon, Google , Sam Adams, American Express ,Facebook和Bay.

這并不意味著其他品牌不愛國，或者它們沒有引起任何愛國共鳴。理性的一面，像作為一個美國公司，或作為“美國制造”，或舉行全國定向的企業社會責任活動和贊助，對任何品牌來說都是組成的一部分，特別是當它注意自己的愛國本性和公眾形象時。但是如果你想通過品牌價值區分，特別是這種情感上的，如果有很高的信任度，暢銷品只會更暢銷，與之伴隨的是品牌銷量和利潤。

去年，當2013年最愛國的品牌名單發布時，一些讀者評論部分品牌時多么不符合清單，因為他們的產品實際上并不是在美國生產的。國外生產在如今的全球經濟下已變得越來越現實。但是，同樣需要記住的是決策硬幣理性的一面，對品牌參與的貢獻度并沒有像以前那么大。如果你說起“品牌”，情感總是勝過理性，總是這樣。

在過去幾十年里，營銷人員應該學習關于品牌的一課是品牌和它們所意味著的，以及他們能代表的，已經日益成為附加值的代言。那些能引起消費者情感聯系的品牌將總是有一個策略——甚至有時候是戰術上的，當說到關于消費者心靈、思想和忠誠度的市場戰爭時，這些品牌在策略上比競爭對手占優勢。有點像Thirteen Colonies和British Empire。

|高韜—————————————————————————

*  國際品牌協會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強專家

*  中國管理創新研究院高級研究員

*  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來智慧嗎？盡在“品牌之上”“創新之上”“服務之上”課程

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高韜百科—————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當“高韜”與“品牌”結合，即發生奇妙的化學反應，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創新控、愛學習、擅家務、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。