用品牌構(gòu)建內(nèi)外認(rèn)同的企業(yè)文化-高韜老師的課程

品牌，最是精神世界的東西；文化，也一直沒有遠(yuǎn)離過品牌。品牌因文化而豐盈，文化因品牌而凝聚。講品牌，從文化的角度一定有很多話可說。

    現(xiàn)實(shí)中，講品牌的人與講或搞企業(yè)文化的人從來都是井水不犯河水，各持所言，彼此難交融。而且，企業(yè)文化的聲勢一直壓倒品牌文化。搞企業(yè)文化的人士向來企業(yè)本位主義，又唯我獨(dú)尊，營造的所謂文化難以得到企業(yè)外部更廣泛人群的認(rèn)知、認(rèn)同和贊同。

這就是企業(yè)文化與品牌文化脫節(jié)的現(xiàn)實(shí)。 

    顯然，這門課程深具挑戰(zhàn)性，挑戰(zhàn)的是廣泛存在的偏失的企業(yè)文化理念。

    還好，高韜老師的課程《品牌之上》的第一部分的“品牌之本”充滿了豐富的人文精神思想，更是宣揚(yáng)文化領(lǐng)域的內(nèi)容。別人眼中的矛盾，本課中的和諧，應(yīng)對自如。講清品牌與文化的共同性的同時(shí)，更要宣揚(yáng)鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建出能讓企業(yè)領(lǐng)袖、員工、顧客、及更多公眾可感同身受的散發(fā)正能量的與眾不同的品牌文化，也即企業(yè)文化。讓這種文化既積極影響企業(yè)內(nèi)部員工，更能影響外部顧客群體。在設(shè)計(jì)品牌文化時(shí)，要化博大為精實(shí)，化精深為精粹，化深奧為通俗。這是讓企業(yè)文化走向廣闊市場的必經(jīng)之路。否則，就易深陷曲高和寡或空洞乏味的泥潭。

      找方向、定調(diào)子、學(xué)方法、拿辦法，一切就這樣搞定了。

從“不錯(cuò)”到“卓越”，

高韜，對品牌的癡迷從未間斷。

一門課程，從此別出心裁、從此耳目一新、從此大不相同、從此超越講臺。

他看上去像是來自另一個(gè)星球，一個(gè)非常神奇的星球，那里的講師更加優(yōu)秀。

品牌之上十年揚(yáng)

商戰(zhàn)致勝隱翅膀

突破傳統(tǒng)有主張

持之以恒放光芒

不趨同、自趨勢；

超營銷、越品牌。

革命性的品牌之上，

全心傾力雕琢一生，

成就品牌的品牌人。

品牌強(qiáng)則中國強(qiáng)，對于正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)上的中國來說，無論是那些要做優(yōu)做強(qiáng)的大企業(yè)， 還是追逐創(chuàng)業(yè)夢想的中小企業(yè)，品牌是他們開啟未來的“鑰匙”，也是中國實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。知品牌 掌乾坤。

綱——————————————————————————————————-----

      【上】品牌之本（400頁）

第一章  品牌精髓 （1天半）

——營銷3臺階-立足價(jià)值觀與人文-全面思考品牌-品牌DNA-品牌宣言-擬人擬物-品牌個(gè)性-領(lǐng)導(dǎo)品牌力-宗教與品牌-重建時(shí)機(jī)-品牌活力

第二章  品牌定位 （半天）

——樹敵-定位三段錦-品牌三浪潮-定位法

      【中】品牌之上（400頁）

第三章  全面創(chuàng)新（3天）

——?jiǎng)?chuàng)新思維-模式創(chuàng)新（戰(zhàn)略創(chuàng)新-供應(yīng)鏈創(chuàng)新-反營銷-要素品牌創(chuàng)新-CSR及SCR-女性創(chuàng)新）-產(chǎn)品創(chuàng)新-服務(wù)創(chuàng)新

第四章  傳播創(chuàng)新（1天）

——感官營銷-口碑營銷-故事營銷-策略創(chuàng)新-表現(xiàn)創(chuàng)新-公關(guān)創(chuàng)新-廣告創(chuàng)新-樣品創(chuàng)新-媒體創(chuàng)新-促銷創(chuàng)新-知識營銷等

（上、中，共800頁/6天-基于市場和社會）

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【下】雇主品牌之上（200頁/1天）（基于員工。可選，大綱另附）

第五章 預(yù)示-診斷

第六章 建立

第七章 體驗(yàn)-應(yīng)用

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受益：拋棄外腦，品牌自主

目標(biāo)：加值 ╳ 加速 ╳ 加強(qiáng)，讓你3飛躍

目標(biāo)人群：任何對品牌感興趣的人

干擾：同類垃圾課程

重點(diǎn)———————————————————————————————————

*××專題（內(nèi)訓(xùn)特設(shè)專題，或分散至課程中）

*人文營銷——基于價(jià)值觀的品牌

*品牌定義/形成/精髓/個(gè)性

*品牌定位（三面針）

*品牌三次浪潮

*全面創(chuàng)新（商業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新）

*要素品牌-中間品品牌（B2B品牌戰(zhàn)略）

*反營銷（逆向品牌戰(zhàn)略、敵意品牌戰(zhàn)略、超越行業(yè)品牌戰(zhàn)略）

*策略草圖在戰(zhàn)略創(chuàng)新中的應(yīng)用-發(fā)現(xiàn)新戰(zhàn)略的方法

*時(shí)間圖——研究用戶新方法

*公民品牌/綠色品牌（企業(yè)參與社會的戰(zhàn)略）

*公關(guān)第一廣告第二

*新舊廣告觀

*消費(fèi)者表達(dá)

*銷售翻番的11種方法

*口碑營銷

*五感品牌…

首創(chuàng)———————————————————————————————————

*  首倡“品牌之上”即，“品牌革命3.0”

*  “超越營銷”早營銷之父“營銷革命3.0”三年

*  品牌的“3+3+3”模式

*  “社會品牌”早營銷之父 “正營銷”五年

*  品牌定位“三面針”，超越定位之父

*  “品牌之上”超越奧美“品牌大理想”三年

* 首倡“高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過程

* 首倡“高韜品牌3浪潮”

* 首倡“全設(shè)計(jì)”之于品牌-設(shè)計(jì)創(chuàng)新（商業(yè)設(shè)計(jì)-產(chǎn)品設(shè)計(jì)-服務(wù)設(shè)計(jì)）

* 首倡CSR之于品牌

* 首倡領(lǐng)導(dǎo)品牌力模型

同類師資少有涉及：尤其———————————————————————————

* 革命性品牌體系——對內(nèi)“雇主品牌”，對外“顧客品牌”，更有“公民品牌”

* 充滿隱喻的畫面

* 恰如其分的案例

  更有：

* 品牌突破之道1——人文營銷:解開品牌靈魂密碼

* 品牌突破之道2——價(jià)值觀決定品牌

* 品牌突破之道3——品牌三浪潮

* 品牌突破之道4——領(lǐng)導(dǎo)品牌力

* 品牌突破之道5——商業(yè)設(shè)計(jì)-策略圖、時(shí)間圖、反營銷、要素品牌、CSR等

* 品牌突破之道6——產(chǎn)品設(shè)計(jì)-設(shè)計(jì)的秘密

* 品牌突破之道7——服務(wù)設(shè)計(jì)：除了人之外的“過程設(shè)計(jì)”和“有形展示設(shè)計(jì)”

* 品牌突破之道8——知識營銷創(chuàng)新

* 品牌突破之道9——口碑營銷創(chuàng)新

* 品牌突破之道10——感官品牌創(chuàng)新

 |高 韜————————————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價(jià)值中國最具影響力百強(qiáng)專家

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”課程

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聯(lián)絡(luò)高韜老師：13503116250

blog.sina.com.cn/branding

weibo.com/igaotao

qq: 239-639-1349

微信：igaotao

|高韜百科——————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。

服務(wù)的部分企業(yè)——————————————————————————————

國內(nèi)著名大學(xué)總裁班及MBA & EMBA、國內(nèi)主要機(jī)場、移動、電信、網(wǎng)通、電網(wǎng)、郵政、工行、福彩、廣藥、上海市品牌戰(zhàn)略、國家銀河工程、三九藥業(yè)、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、一汽奧迪、首汽、馬自達(dá)、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽紙業(yè)、金山石化物流、威勝、可口可樂、惠普、麒麟啤酒、貝克啤酒……眾多企業(yè)的品牌事業(yè)。（非知名及中小企業(yè)不在列）