紡企始“砸鍋”，敢問路何方？

高韜

   人民幣兌美元匯率首度破7之后，各個企業的心態迥異。因為產品價格上升，出口導向型企業的產銷量可能出現沖擊；反之，一些以進口原材料為主的行業則會不同程度受益。不同行業可謂是“幾家歡樂幾家愁”。

薄利 艱難 退出

    對于紡織企業來講現在是個艱難的時刻，出口型紡織企業紛紛選擇退場。“人民幣升值超過了16％，讓我們減少了很大的盈利空間。” 原紡織行業20強企業山東櫻花集團負責人如是說。江蘇、浙江、廣東、河北、山東、福建等省出現了紡織加工企業陸續倒閉的情況，年初，工廠倒閉趨勢愈演愈烈。其中，廣東省倒閉情況最為嚴重。石家莊常山紡織集團有限責任公司副董事長鄒曉珊甚至推測，紡織行業已有近一半企業處于停產半停產狀態。

    中國是沃爾瑪最大的紡織產品采購地，而現在，中國市場已經不再有那么多廉價的產品供其選擇。據了解，隨著人民幣升值，中國有近三分之一的紡織企業已經倒閉。

　  紡織工業協會項目經理韓佳升在接觸眾多企業之后，他眼中呈現出一片凄涼的場景“有很多企業做了更‘絕’的事情，他們把工廠中的紡織機械賣掉了”。

    然而，由于受紡織行業不景氣的影響，紡織設備賣不了太好的價格，“這些工廠便把設備拆掉，把每一個零件拆下來單獨賣錢，這樣還能回收一些成本。”

求謀長遠之計

    恒源祥集團副總經理陳忠偉并沒有過多地擔憂，在新一年的生產計劃下達時，與恒源祥保持合作的工廠，“沒有發生倒閉的”。陳忠偉說，“現在的紡織行業，出口型企業的倒閉，已經是行業調整的必然方向了。”按照陳忠偉的想法，“現在做品牌是最穩定的長遠之計。”

    一提起恒源祥，很多人的第一反應就是那個清脆稚嫩的童聲———“恒源祥，羊羊羊”。正是這個簡單的廣告，在全國打響了恒源祥的品牌。

    恒源祥集團品牌中心總監李巍認為：“最核心的因素就是恒源祥實現了經營模式的創新。通過運營‘恒源祥’品牌，為企業發展注入了強大活力。”

    “要用無形的品牌調動有形的資源！”李巍說，“現在很多毛紡織企業還比較缺乏品牌意識，在品牌運作的能力上也比較粗淺，我希望恒源祥的品牌運作能夠為它們提供一些有益的啟發。”

    從品牌運作中嘗到甜頭的恒源祥，現在正努力將企業的品牌運營能力提升到一個新的高度。李巍說：“恒源祥是北京奧運會惟一的非運動類服裝贊助商，奧運會為我們提供了一個全球品牌資源的大平臺，在和眾多世界知名品牌同臺競技的過程中，我們可以學到更多品牌運作的技巧。恒源祥不僅把眼光放在贊助這屆奧運會上，關注點也不是短期會對我們的產品市場帶動多少，而更關注奧運會后品牌運營帶來的深遠影響。”

  “一方面恒源祥將借助奧運營銷，在目前已經擁有較高知名度的基礎上，進一步提升品牌的美譽度和文化內涵。另一方面，我們將有機會近距離地學習奧運會的商業運作。”李巍說，“世界最知名的品牌不是可口可樂，不是微軟，而是奧運。品牌不僅是代表一個產品、一個企業，一個偉大的品牌更代表著人類的夢想和全人類的精神。這種品牌運作的理念對于希望持續發展的企業來說同樣重要。”

    李巍還透露，恒源祥下一步將利用在恒源祥品牌運營上的經驗，加大品牌運作的范圍。“未來恒源祥將定位于消費品牌的咨詢顧問管理公司，‘恒源祥’只是集團運營的眾多品牌中的一個，運營的品牌將不局限于紡織行業，并面向國內外，這也是恒源祥實現多元化經營

的內涵。”

近利也無始覺醒

    然而并不是每個服裝老板都想走品牌之路的。不光是紡織企業幾乎絕大多數中國企業的營銷價值觀是銷售主義至上，這種夾雜著機會主義和極端功利色彩的思想導向，注定是以價格和規模為王道的經濟模式。這也正是中國經濟的特點。然而，這種之前賴以成功和引以為榮的方式在新經濟新時代遭遇前的未有的挑戰。我們應該清醒地看得更長遠些了。我常說的一句評語是“中國企業就是要為短期利益出賣未來，中國企業沒有未來。”

    品牌現在已經不是做不做的問題了，而是到了該如何做的時候了。而且，在經濟衰退期做品牌正是好時機，當經濟復蘇之日來臨之際，品牌力會顯示出更大的威力。

    中國的企業界朋友們，好自為之。

“ 對最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師 ”

|高韜—————————————————————————

*  國際品牌協會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強專家

*  中國管理創新研究院高級研究員

*  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來智慧嗎？盡在“品牌之上”“創新之上”“服務之上”課程

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高韜百科—————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當“高韜”與“品牌”結合，即發生奇妙的化學反應，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創新控、愛學習、擅家務、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。

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