沒良心豈有品牌？

作者：高韜

最近，美國《商業(yè)周刊》與國際品牌集團(tuán)共同發(fā)布“２００８全球最佳品牌排行榜”。共有１００家企業(yè)上榜，最低進(jìn)入門檻為３３．３８億美元，而中國企業(yè)則無一上榜。

中國品牌可能曾進(jìn)入過其它各類品牌榜單，中國移動(dòng)還多次進(jìn)入全球品牌前五強(qiáng)之列，可是非常令人失望的是卻一直無力登上最具公信力的《商業(yè)周刊》與國際品牌集團(tuán)共同發(fā)布的“BEST GLOBAL BRANDS”。

其實(shí)，道理很簡(jiǎn)單，央企和壟斷企業(yè)怎么能與競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)同日而語呢？特殊行業(yè)當(dāng)然被排除在外了。

最關(guān)鍵的是中國絕大多數(shù)企業(yè)一直以來缺乏做品牌的勇氣和決心。這才是中國產(chǎn)品無緣全球品牌百強(qiáng)的根本原因。中國有１７０萬個(gè)品牌，卻沒有一個(gè)在世界１００大品牌中占有一席之地。改革開放30年，中國經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)日新月異，中國經(jīng)濟(jì)總量已升至世界第４位，貿(mào)易總量升至第２位。中國的彩電、洗衣機(jī)、冰箱、服裝鞋帽等多達(dá)百余類的產(chǎn)品居世界產(chǎn)量第１位。我們的企業(yè)規(guī)模上去了，價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力了，質(zhì)量上去了，甚至科技也上去了，但唯獨(dú)把品牌落下了。“出來混，一定要還的”，在2008這個(gè)中國經(jīng)濟(jì)最困難的一年，我們看到有越來越多的中國企業(yè)撐不下去了。能怪罪誰能？要怨就怨自己鼠目寸光只看眼前不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)吧。我在講《品牌之上》這門課時(shí)，始終不忘引用161年前西門子公司創(chuàng)始人的一句話——“我們決不會(huì)為短期利益出賣未來”。而中國企業(yè)怎么樣呢？他們骨子里會(huì)堅(jiān)定地發(fā)出：“我們就是要為短期利益出賣未來”。所以嘛，中國企業(yè)沒有未來！

這樣說過分嗎？走著瞧已經(jīng)有那么多風(fēng)光一時(shí)的企業(yè)倒下了。

震驚全球的中國河北石家莊三鹿毒奶粉事件，加水、加牛尿和上百種添加劑，讓“一杯牛奶毒害一個(gè)民族”。氣得溫總理大罵三鹿“沒良心”。當(dāng)那么多的行業(yè)潛規(guī)則暴露于天下時(shí)，國人還能對(duì)政府頒發(fā)的“中國名牌”和“世界名牌”感興趣嗎？現(xiàn)在已經(jīng)是不僅外國人對(duì)“made in china”恐慌了，中國人也對(duì)“中國制造”不自信了。

我們清楚世界上沒有一個(gè)企業(yè)真正能把顧客當(dāng)作上帝。其實(shí)，我們老百姓對(duì)企業(yè)要求也不高，你們能把我們當(dāng)人看就行了。大師的話說“企業(yè)要與顧客共創(chuàng)價(jià)值”，以顧客價(jià)值為核心的營銷戰(zhàn)略是最有效的。辦企業(yè)不能太三鹿，要先端正自已的價(jià)值觀，明確正確的企業(yè)使命，否則又讓別人罵我們“良心大大地壞了”。

做品牌其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是永遠(yuǎn)向前看，而不是永遠(yuǎn)向錢看和永遠(yuǎn)看眼前。

 高韜———————————————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問

*  福布斯中國研究院研究員

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  價(jià)值中國最具影響力百強(qiáng)專家 

*  綠色和平組織成員 

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”課程

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高韜百科—————————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務(wù)“磚家”。