《互聯網+和互聯網思維下的品牌營銷傳播》高韜老師課程

傳播的傳播

聰明企業如何利用傳播推動業績

傳播大計常飛揚

商戰致勝顯翅膀

突破傳統有主張

突破創新放光芒

互聯網就在那里，想怎么+就怎么+。

關鍵是

+什么？

為什么+？

本課從根本上解決你傳播上的有效問題，每例皆連互聯網。

綱  ———————————————————————————

1    精髓 （1天半）

——從大腦結構說起—黃金圈-三個自我-人的四個方面-物質信息與精神信息的差異-從感覺到感動-滿意是底線-傳播與人性-營銷3臺階-品牌3臺階-立足人文傳播

2    定位 （半天）

——高韜定位三段錦-品牌定位-定位法（樹敵法-定位圖-三角定位法）-高韜品牌三浪潮-成功定位應用-搶答題

3    創新*（1天）

反營銷-創新新法則“時間圖”-要素品牌創新-CSR及SCR（社會創新）

5    傳播*（400頁Keynote）

有效傳播的第一法則

【銷售翻番的17種方案】增強理解（知識營銷~成功知識營銷應用）~~增強興趣（成功增強興趣應用）~~增強偏好美譽（成功偏好應用）~~增強行動（樣品營銷~成功促銷應用）~~增強忠誠（成功忠誠培養應用）~~賣點正中買點的應用~~大創意（7+作品評估標準~奧美大創意標準~策略創新與大創意的成功應用）~~新廣告觀（關注消費者表達的重要經驗）~~公關第一（公關助力品牌~成功公關應用）危機公關（沉默未必是金~巧用負面報道）贊助（高回報的體育贊助-體育營銷的原則~成功體育營銷的應用~尋找品牌與贊助活動共同點）

【故事傳播】總有非凡故事~~說服觀眾的兩種方法~~講故事就是要~~12秒學會講故事~~講述兩種故事~~如果沒有故事~~成功故事營銷應用~~全民傳播的黃金法則

【口碑傳播】推薦就是借鑒~~大口碑按六鍵~~好奇心的力量-有效溝通六大要素~~成功口碑營銷應用

【女性傳播】討好女人的原因~~男女消費差異~~營銷女人的金率~~女性成功營銷典范~~從孩子抓起

營銷部分延伸課程  —————————————————————

·《品牌營銷》·《營銷戰略》·《營銷傳播》·《營銷創新》《銷售翻番的技巧》《銷售…..》

【感官營銷】卓越感官品牌的標準~~大腦解碼品牌~~感官重要順序~~感官應用的缺失~~體驗三原則~~綜合感官的格式塔效應~~美學元素的作用

【視覺】色彩的諸多原則：7秒定律~~圖優效應等~~視覺與味覺轉換~視覺與觸覺轉換~~視覺體驗商業創新應用

【嗅覺】牽著顧客鼻子走~聞出好買賣~~氣味的積極作用~~嗅覺更可靠~~嗅覺獨特性、一致性、程度、性別、主題、氣味品牌、標識氣味~~氣味使用的方法~~企業成功嗅覺應用

【聽覺】響當當的品牌~~聽覺體驗：廣告曲、音樂、語言、氛圍、主題、注意力、聲音品牌、標識聲音~~音樂的營銷功效~~商業背影音樂的運用技巧~~人聲的運用技巧~~聲音整體論~~企業成功聽覺應用

【味覺】味覺體驗：互動、共生、協同、名稱、呈現、環境、生活方式、知識、快樂~~味覺的成功營銷應用~~為品牌調味

【觸覺】觸覺的營銷功效~~觸覺體驗：材質、表面、溫度、重量、外形、堅固程度~~誘發觸覺的機會~~觸覺與設計~~企業成功觸覺應用

~~綜合感官應用

高韜———————————————————————學者、講者

·國際品牌協會評審

·福布斯中國研究院研究員

·價值中國最具影響力百強專家

·中國管理創新研究院高級研究員

·清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

·若悅享他近20年獨具一格的智慧，盡在“品牌的品牌、營銷的營銷、創新的創新、服務的服務、文案的文案、我們在乎”課程

高韜，是形容詞，喻意過人的謀略，更是姓名。當“高韜”與“品牌”“創新”“服務”相遇，即發生奇妙的反應，滋生絕佳課程《品牌的品牌》《創新的創新》《服務的服務》等。無窮的好奇心和永無止境的進取心，讓他成為你身邊依賴的品牌、創新與服務專家。

服務的部分組織  ——————————————————

·可口可樂、寶潔、IBM、瑪氏、大眾、英特爾、羅氏、雀巢、富士、佳能、摩托羅拉、聯想、耐克、阿迪達斯、KFC、力波啤酒、貝克啤酒、通用汽車雪佛蘭、尊尼獲加、李維斯、馬自達汽車…

·中國經營報、經濟觀察報、國際廣告、中國廣告、動腦、銷售與市場、新營銷、廣告導報、廣告人、國際公關...

·清華大學、浙江大學、華南理工大學、哈爾濱工業大學、吉林大學、武漢大學、山東大學、西南交通大學...

·首都機場集團、北京首都機場、上海浦東機場、上海虹橋機場、云南機場集團、昆明長水機場、西雙版納機場、貴州機場集團、貴陽龍洞堡機場、黑龍江機場集團、哈爾濱太平機場、西部機場集團、西安咸陽機場、福州長樂機場...

·廣東移動、廣州移動、廣西移動、廣州電信、浙江電信...

·其它：石家莊電網、濟南郵政、河北福利彩票、上海市品牌戰略、國家銀河工程、三九藥業、廣藥集團、民生藥業、陳李濟、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽紙業、上海金山石化物流、威勝集團、成都置信實業、……眾多企業的品牌事業。