企業掛牌新三板在火熱進行中,實現新三板掛牌并非“大功告成”,“融資”和“轉板”才是新三板掛牌企業面臨的最大難題。很多企業依靠過去的業績實現了新三板掛牌,但是,新三板掛牌企業要實現“融資”和“轉板”實則問題很多,比如:
第一,業務單一,贏利來源單一。很多新三板企業規模不大,業務和贏利來源單一,大客戶依存關系過于嚴重,在抽樣調查過程中顯示,前五大客戶營業收入占比高達40%以上,還有近40%的企業前五大客戶占比超過50%以上,最高達到80%-90%,華智晟遠管理咨詢公司正在咨詢服務的一家企業華瑞農業股份(股票代碼:833462),也存在著類似情況,下游客戶為伊利每年在華瑞農業的采購額占華瑞農業總銷售額的80%以上。目前,華智晟遠正在幫助華瑞農業股份輔導轉板過程之中。
第二,政策優惠依賴度高,存在政策變動風險。新三板企業目前存在很多當地政府的支持政策,公司業績和利潤受其自身享有的稅收優惠政策影響較大,存在著不同程度上的稅收政策變動風險。
第三,運作不規范,經營制度有待完善。很多企業掛牌了新三板,但是,新三板市場還處在導入起步階段,企業在監管制度、控制制度、交易規則、信息披露、業務結構、獨立性以及運作規范方面仍有待完善。
除以上問題之外,新三板企業存在的最大弊端是經營層面出現了問題。很多新三板企業的經營還處在傳統層面,商業模式不夠創新。
互聯網時代,新技術應用和全球化發展推動了產品周期、生命周期和產業周期的縮短,在高度橫向分工的產業組織中,企業容易變得越來越相互依存,產品越來越傾向于趨同,商業模式創新也就變成企業競爭的核心。
對于當下很多新三板企業來講,商業模式創新將是實現快速“融資”和“轉板”的關鍵。華智晟遠在輔導咨詢新三板企業融資和轉板過程中,總結了新三板企業的商業模式創新需要具備的六個特點:
特點一:獨特性、創新性。企業必須要塑造企業的獨特性和創新性,使自己的商業模式有別于其他企業,能持續發展和贏利。
特點二:有一定門檻,不易被模仿。不能讓其他企業馬上被競爭對手模仿。
特點三:客戶價值的挖掘、滿足、實現。滿足客戶未被滿足的精準需求,同時不斷挖掘客戶潛在的需求,并能持續不斷滿足。
特點四:整合和嫁接資源。企業善于嫁接和整合資源,并將整合的資源形成有價值的生產力;不為企業所有,但要為企業所用。
特點五:核心能力群組?;ヂ摼W時代,企業必須構建多個競爭力,形成核心力群組,才能有效屏蔽競爭。
特點六:生態系統。企業必須敏感感知外界環境的變化,并能隨行業環境的變化、與時俱進、自我調節,形成生態運營系統。
新三板企業的商業模式創新必須要回答以下四個問題:
一、目標客戶是誰,未被滿足的精準需求是什么?
二、目標客戶選擇什么渠道,贏利模式是什么?
三、如何重構企業的經營邏輯,并且建立持續的競爭壁壘?
四、如何整合資源,構建分工協作的開放平臺?
新三板企業的商業模式創新是一個系統工程,因此我們需要系統的思維和邏輯來進行思考,華智晟遠經過多年的企業研究與咨詢,將商業模式創新總結歸納了五大系統,即:客戶定位、價值構建、價值實現、贏利模式、戰略控制。這個五個步驟相互影響相互依存,構成了一個正向前進、生態循環的有效系統。
一、客戶定位??蛻舳ㄎ皇侵改繕丝蛻舳ㄎ缓途珳市枨蠖床?,要回答你企業的目標客戶是誰,你企業在為為誰創造價值。
二、價值構建。價值構建是指戰略定位和價值主張,要回答你企業滿足了客戶的什么需求,為客戶創造了什么樣的獨特、差異化的價值
三、價值實現。價值實現是指核心能力和價值整合,要回答實現客戶價值你的企業需要什么樣的核心能力,進行什么樣的價值整合整合。
四、贏利模式。贏利模式是指贏利模型和成本結構,要回答你的企業提供什么樣的價值客戶愿意購買,你的企業如何在系統中有效控制成本
五、戰略控制。戰略控制是指運營系統和競爭壁壘。要回答你的企業需要構建什么樣的系統才能有效運營。
因此,新三板企業必須創新商業模式,建立全新的運營體系才能實現快速融資與轉板。
(作者簡介:石澤杰,華智晟遠(北京)管理咨詢有限公司董事長,中國管理科學研究院學術委員會特約研究員,國家科技部專家庫專家評委,南京市政府“領軍型科技創業人才引進計劃321工程”專家評委,鄭州市政府“智匯鄭州·1125聚財計劃”專家評委,多家上市企業獨立董事,主要著作:《開放式戰略》、《無邊界競爭》、《互聯網+戰略重構》、《營銷戰略升級與模式創新》,創辦中國第一家商業模式研究咨詢公司,中國最早從事商業模式創新的研究者,專注研究領域:商業模式創新、平臺戰略、產業互聯網、傳統企業互聯網轉型、電子商務戰略規劃、數字營銷、資本運營、供應鏈管理與金融)