導語

幾千年的歷史，比她們完美的女子不計其數，為什么有明顯缺點的她們會成為四大美女，被千古傳誦呢？所謂公認的四大美女，不是因為長得美，而是由于其他因素強化了她們的美。那到底是什么因素呢？ 

   在中國提到美女，人們通常會想到四個形容詞：沉魚、落雁、閉月、羞花；也一定會想到古代四大美女：西施、王昭君、貂蟬、楊玉環。從標準上講，到底怎樣才算美？是高矮胖瘦的程度，還是五官的比例？如果從中國古代四大美女的特點上研究的話，研究完真是暈了：每個美女都有很大的缺點：西施，腳大，故發明遮腳裙；貂蟬，耳朵小，故佩戴大耳環；王昭君是溜肩，才發明了墊肩；楊玉環有狐臭，才如此喜歡沐浴。

   幾千年的歷史，比她們完美的女子不計其數，為什么有明顯缺點的她們會成為四大美女，被千古傳誦呢？所謂公認的四大美女，不是因為長得美，而是由于其他因素強化了她們的美。那到底是什么因素呢？

4、美不美，內涵更加重要——無形內涵體現品牌價值

   西施是一個在河邊浣紗的民家女，年輕貌美，但是作為范蠡美人計的首選人物差距還不小。因此范蠡才將西施進行了進一步的價值提升：能歌善舞那是必須的，最重要的是氣質和內涵的修煉。經過訓練和包裝，西施已成為一名姿色、氣質、內涵兼備的大“美人”，夫差淪陷指日可待。

   從品牌價值體現上講，品牌價值有一個梯次，品牌價值層級越高，品牌的內涵就越豐富。例如品牌價值的最高層級是極致型，而極致型品牌所要滿足的是消費者對地位、身份、尊重、價值實現等最高層次的需求，而這就需要品牌具備更多的內涵，而這些內涵往往都是無形的，比如尊重和價值實現。世界最奢侈的鐘表品牌百達翡麗，其品牌內涵就無比豐富：追求完美、獨立自主、尊崇傳統、革新創造、珍貴稀有…… 

5、美不美，看豐滿的整體形象——豐滿形象體現品牌價值

   沉魚、落雁、閉月、羞花，這一個個精彩故事使得四大美女的“美”非常形象和豐滿。能夠體現王昭君的美，還有一個畫師的故事，大意是說王昭君很美但被畫師丑化了，皇帝見了昭君之后十分后悔，但是已經下了旨不得收回，氣急就殺了畫師。通過這一故事，王昭君的美人形象就更加豐滿了。

   從品牌價值體現上講，善于編著品牌故事使品牌形象豐滿，更容易將品牌價值體現出來。海爾通過砸冰箱的故事，很好地詮釋了其品牌價值：真誠、質量可靠，品牌形象也更加豐滿。

6、美不美，關鍵是把缺點當優點——獨特性體現品牌價值

   四大美女都有各自的缺點，但是美人們為了掩蓋缺點進行了一系列的創造：遮腳裙、大耳環、墊肩、貴妃浴……，這都證明了美人們不僅貌美還心靈手巧、獨具智慧，這時缺點也成優點了，美人的美更立體了。

   從品牌價值體現上講，通過將缺點進行美化形成獨特性，更能體現品牌價值。例如噪音比較大的洗衣機，在城市居民看來是個缺點，但是對于農村人來說則是優點，因為在他們看來，只有聲音大的才是潔凈能力強的洗衣機。

7、美不美，心理價值更具說服力——心理價值體現品牌價值

    如今，四大美女已上升為一種民族文化：西施和昭君是愛國的象征，楊玉環和貂蟬也早已是愛情的化身。四大美女的美給中國老百姓帶來的心理價值已是其他人物形象無可比擬的。

   從品牌價值體現上講，滿足消費者的心理價值更能體現和提升品牌價值。如果從投資的角度來看，當然是黃金值錢。但是為什么在現實生活中，鉆石要比黃金“更值錢”呢？實際上，鉆石是被鉆石壟斷者戴比爾斯公司“炒”起來的：戴比爾斯每年花費巨額資金展開巨大宣傳攻勢，讓公眾認為鉆石價值不菲，并以“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語，來使消費者認為鉆石是愛情和婚姻永久的象征，滿足了消費者的心理價值，當然能夠賣出高價格了。