一、最近工匠精神有點熱
大家有沒有發現，工匠精神這個詞最近被頻繁使用，比如：
3月7日，“我不是做插線板廣告，我是在講工匠精神。”雷軍7向公眾表示，小米的成功在于重視設計和用戶體驗。
3月8日，格力的大松電飯煲發布，被媒體稱《“董姐飯局”看工匠精神》。
3月10日，小米包下了新京報的頭版打廣告，廣告內容非常簡單，只有“用精益求精的工匠精神探索新國貨”之路幾個字，下方還有“3月29日見”。
二、為什么工匠精神突然如此熱
1、政府工作報告引爆了“工匠精神”這個關鍵詞
坤鵬論認為，最主要的還是今年政府工作報告引爆了”工匠精神“這個關鍵詞。
國務院總理3月5日作政府工作報告時提到，鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌。“工匠精神”首次出現在政府工作報告中。
2、廠商宣傳推波助瀾
在新聞傳播中重要的一點，就是抓熱詞，兩會是近一段時間最熱的熱點，政府報告中所提到的詞語更是熱點中的熱點，熱點就意味著注意力和眼球，所以“工匠精神”頻繁出現在廠商的口中，新聞稿中，軟文中，于是推波助瀾，火熱了起來！
三、羅永浩在2013年莊嚴宣布：工匠精神來了！
1、什么是工匠精神
百度百科是這么定義的：
工匠們喜歡不斷雕琢自己的產品，不斷改善自己的工藝，享受著產品在雙手中升華的過程。工匠們對細節有很高要求，追求完美和極致，對精品有著執著的堅持和追求，把品質從99%提高到99.99%，其利雖微，卻長久造福于世。
代表人物是一位叫約翰·哈里森的英國航海鐘發明者，他費時40余年，先后造出了五臺航海鐘，其中以1759年完工的「哈氏4號」最為突出，航行了64天，只慢了5秒，遠比法案規定的最小誤差(2分鐘)還少，完美解決了航海經度定位問題。
2、羅永浩的工匠精神
早在2013年3月27日，羅永浩站在北京國家會議中心舞臺上，充分發揮了新東方老師的良好口才，滔滔不絕地講了3個小時，介紹他即將推出的Smartisan OS。
發布會快要結束的時候，老羅放了張圖片：一位工匠坐在桌子前，細心地打磨著手中的物件。他說自己其實特別欣賞和佩服工匠，并認為中國人從歷史上就缺乏對工匠的尊重。
這算是工匠精神在中國的第一次宣言！
很可悲的是，居然出自一個根本沒有做過產品，沒有做過手機，一個英語老師之口！
這之后，羅永浩由此展開了以“工匠精神”為背景的各種“情懷”！
他的那句“我不是為了輸贏，我就是認真?！背蔀榱四嵌螘r間的名言！
3、蘋果是全世界最具工匠精神的企業之一
因為蘋果有個設計核心人物喬納森。
喬納森的父親是位銀器匠，他本身也接受了偏向于德國包豪斯學派這一蘊含“工匠精神”的基礎教育。
在他的職業生涯中，工匠精神一直秉承，從不改變。
喬納森的工匠精神是，對產品的追求無止境，好產品來自于每個細節的打磨和探究，是基于一種將細節做到極致的欲望，它是對此前的顛覆，需要全身心的投入。
而喬納森的工匠精神成為了蘋果前進與創新的驅動力之一，每次關于蘋果的宣傳中，工匠精神都會成為時不時出現的亮點。
4、在2014年之前，中國手機界最具工匠精神的是他！
2014年之前，在中國手機界魅族一直被認為是最具工匠精神的，首先，它曾經追隨蘋果的腳步，被稱為喬布斯的中國學徒。
其次，魅族每年推出一款精品，精心設計與研發。
而魅族創始人黃章本身就是一個手藝人，他會木匠，家里不少家具都是他親手打造的。
而黃章的手藝情節被傳承到了手機制造上，對工藝有的要求高，甚至他自己還曾扮演過魅族硬件產品的首席設計師角色，“J.Wong設計”甚至成為招牌。
連主打“工匠精神”情懷的老羅，都承認J.Wong的工匠精神。
但是，小米這個野蠻人闖入手機行業后，黃章為了企業生存，屈從了商人精神，從“小而美”走向“大而全”。
采用了外部融資、員工股權激勵、嘗試社會化營銷、系列產品、系列品牌等多種手段。
比如：在2014年推出四款產品，除魅族外，還推出面向大眾的低端品牌魅藍。
但是，一個以前一年出一款手機的廠子，突然一年出四款，這可不是加生產線那么簡單的事，魅族的產品質量出了問題，跳屏門、電流門等。
工匠精神的光環在魅族這個品牌中慢慢消散。
四、后來，他們，他們，他們都提了工匠精神
1、雷軍--精益求精的工匠精神
雷總確實是善于抓熱點的好老總！還直接把政府報告的詞當成了自己的廣告語！
在兩會提出工匠精神后，馬上跟進，除了前面提到的“我不是做插線板廣告，我是在講工匠精神?！翱纯此加心男┟园?！
在消費升級的時代，中國制造要轉型升級，需要的正是總理提出來的工匠精神，對于做產品的人來說，要真材實料地認真做好，工匠精神的核心，就是用戶看不到甚至沒有怎么用的地方你也能認認真真把這個事情做好，因為這個產品是你做的。
中國要樹立國貨精品意識，推廣工匠精神。
有網友評論道：
小米第一個成功口號是“為發燒而生”，高配置、低價格幫助它打下了四年的江山。
2015年，小米改定位，談新國貨，改變國人對中國產品的印象。
2016年，中國智能手機市場公認更艱難，要想繼續大規模沖量實屬艱難，小米的新國貨之路如何走？
雷軍這一次選擇了“精益求精的工匠精神”。
2、周鴻祎--一個產品經理的工匠精神
2015年3月27日的博鰲亞洲論壇“微博之夜”活動上，360董事長周鴻祎、格力董事長董明珠與Star VC聯合創始人、青年演員任泉展開了一場關于工匠精神的跨界對話。
周鴻祎笑稱，現在大家比較關注董明珠，那就讓她在前面吸引火力，自己在后面用工匠精神造“炮彈”。
周鴻祎自稱之前被深圳山寨手機廠給忽悠了，他認為：
如果沒有一種工匠精神在手藝和造型上做出一些突破的話，消費者就很難選擇你。
于是2015年，誕生了奇酷手機，在那場發布會上，周鴻祎無不在暗示著奇酷手機的工匠精神！
3、任正非--產業的本體是工匠精神
去年底，任正非在內部大會上對員工說：
傳統產業在互聯網時代，在引進別人的經驗的時候，是否還要守住自己的本體?產業的本體是什么?我認為是工匠文化、工匠精神。
接著，任正非在內部給所有員工轉發了《日本工匠精神：一生專注做一事》的報道。在這個轉發文件前面，有這么一段話：
我們公司也有工匠精神，我們從一個年產幾百萬，到年產4000億是怎么過來的，多少辛酸淚。
我們要重視技師文化的建設，給他們合理報酬和激勵，文員、支付系統的員工……，都是一種特殊的技師，我們都要關懷。
李建國是工匠導師，他的任務是要讓千萬技師、技工成長起來，我們要后繼有人。
我們質量要百尺竿頭更進一步。
4、羅永浩--工匠精神就是做一個“事兒逼”
羅老師的口才是最不一般的，2015年他對自己所說的工匠精神又進行了反思和總結：
“工匠精神”就是我們的營銷，任何意識到這是營銷，并以為自己看穿了天機的人都是笨蛋。營銷不是騙人，它的核心是講一個故事，打動人心，引起共鳴。蠢的人才只談配置。
其實“工匠精神”是一種比較書面的說法，口語里不太用，我們在公司內部很少用這個詞，但是大家的理解是一致的，它代表著對細節和完美的無限追求——做一個“事兒逼”。
5、黃章--一個要回歸的工匠精神
1月18日，《人民日報》魅族廣告占了一個整版，廣告主題是漫畫形式的黃章個人照，上部是他的一句名言：“3D打印出工業品，親手打磨后是工藝品?！?
底部重點突出了“工匠精神”！
五、工匠精神不是講故事，可惜我們更多是在聽故事
1、看看他們都是怎么講工匠精神的故事
比如：一塊鋼板的藝術之旅、一件襯衫線下體驗的背后故事、一個互聯網產品經理的238天做機之路......
小米4的”一塊鋼板的藝術之旅“可謂國內標榜工匠精神的最高境界，之后許多廠商都以此為范本來講述自己產品的工匠精神！
坤鵬論大致總結了一下這種故事的一些關鍵詞：
要有詳細而精確的數據，比如：多少人、多少地方、多少次試驗、多少公里路、尺寸、規格、多少道工藝等，不用管觀眾聽得懂聽不懂，不用管自己明白不明白；
要有專業艱深的名詞和術語，就是不銹鋼也要用它的學術名詞；
要不厭其煩地用PPT一步一步，一個數字一個數字展示出來；
能用洋名字的盡管用洋名字；
基本上在PPT中有這些元素和關鍵詞存在，你的工匠精神故事就完美了！
2、真正有工匠精神的產品又有幾個？
不多說，就像當我們知道了家里的不銹鋼盆也是奧氏體后的感受一樣，大多數產品的工匠精神都還只是在PPT里面、在故事里面......
六、期待中國真正的工匠精神
有人說：這個時代是一個普遍缺乏工匠精神的時代，現在很浮躁；
有人說：工匠精神和互聯網思維在碰撞，前者代表工匠對自己產品精雕細琢，精益求精的精神理念，適用大部分傳統行業;后者的關鍵是快，不求最好，但求最快；
還有人說：中國這個民族適合的是“差不多就行了”，“認真你就輸了！”
坤鵬論要說的是，工匠精神自古至今從來就沒有缺失過，現在的時代也沒有格外浮躁，這些都是因為我們身處其中的錯覺和不滿而放大的結論！
任何新事物都是從快、粗到慢、精的發展過程！
我們不是看到小米、華為、魅族、格力等廠商，已將工匠精神提到了核心高度了嗎？
什么？你說他們是喊口號？
讓我們拭目以待，因為沒有工匠精神，他們的產品也走不過2016！
版權信息：江禮坤，的一個在互聯網行業游走了十幾年的老兵，擅長互聯網營銷，目前專注互聯網創新模式及傳統企業與互聯網融合與轉型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關注公眾微信：坤友會。
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