先給大家看一堆絕對真實的數據：

100萬推廣費用、200萬新品宣傳片視頻點擊量、500萬微信閱讀量、分眾框架廣告抵達7000萬人次；

9.21-9.22 天貓聚劃算兩天大促，9.21上午10點一開始，堅果家族系列產品10分鐘內售出1000臺，一天內售出了4000臺，兩天內線上+線下共售出8235臺，整整8235臺！2138萬銷售額！

9.21發布會，落在了阿里巴巴園區總部，阿里巴巴？！從未給哪一家單品牌站臺背書，還能在總部搞新品發布會？也是史無前例。發布會當天，李冰冰、任泉相邀助陣，數十家投資機構的大佬紛紛前來站臺。

這家企業的名字叫火樂科技，產品名為堅果智能投影儀，B輪融資2億元，背后的投資機構大概如下：

A輪：IDG、達晨創投、黃曉明、李冰冰、任泉的StarVC聯合投資

B輪：松禾資本，時代伯樂，天奇阿米巴聯合投資

前后時間：8個月

所屬行業：微投行業

行業狀況：排名第一

為什么這家公司發展如此快且估值如此高：

（1）行業發展趨勢來看，從電視機到電腦，從電腦到手機，再從手機到無屏，無屏和虛擬現實，是下一個發展趨勢；從PC到移動互聯網，目前移動互聯網已經開始走向飽和，到智能硬件，再到人工智能，智能硬件大有可為，蓄勢待發。

（2）為什么是微投行業價值高？決定是否做一款硬件需要先判斷下，這款硬件是應用型還是平臺型。應用型的硬件出路相對比較窄，往往賣完硬件之后很難產生后續的服務價值。平臺型就比較不一樣了。在平臺型的硬件基礎上，那些使用頻次高的，而在家庭娛樂里，對大屏的需求會是一個不錯的點，使用頻次也高，投影自然就是相對比較剛需且平臺型的領域了。

（3）這家火樂科技的商業模式是怎樣的：先是低價賣硬件，雖然賣出一臺投影的毛利不高，但會從配件上入手盈利，這些配件包括微投的支架等等。用戶買了一臺投影儀后，配件是剛需，因此銷量會很不錯。火樂科技在這塊挖盈利的毛利就會比較容易。

賣完硬件后，繼續在內容上做后續的增值服務。火樂科技在這塊是希望堅果 G1 能成為電影的二次發售渠道。具體的玩法是這樣：和院線合作買當前熱映中的電影版權，這樣用戶打開投影儀就能看到院線里同步的影片，足不出戶就可以享受到在電影院看電影的感覺，體驗就很不錯了。

（4）拿數據說話：目前我們大概賣出了15萬多臺 G1，數目還不夠多，我算過一筆賬，大概有100 臺終端的時候，去買電影版權做二次發售就至少不會虧。

（5）今年整個投影市場大概出貨量在 100 萬臺左右，明年會在 300 萬到 500 萬臺之間。火樂科技目前的營業額是 1 億左右，售出15萬臺，希望能在今年做到 5 個億。兩年后如果有 100 萬臺就可以開始推這項服務了。

為什么堅果智能投影儀最近這么火，兩天內完成了2138萬銷售額？幕后到底是如何操盤的？

尋著堅果智能投影儀的推廣足跡，我們不難看出了一些規律，可以總結分享給大家：

（1）傳統媒體廣告真要沒落了嗎？分眾框架廣告到底怎么玩能夠吸引人眼球？

人的第一印象很重要，最熟悉的場景往往最吸引人眼球，也就是為什么牛逼的H5頁面里面都是在還原最熟悉的場景，其次才是：作為商家，你到底要表達什么、輸出什么信息。

其次，才是有基于此的二次傳播與事件營銷：

（2）創意H5引爆朋友圈：

緊接著，不少人的朋友圈又被黃曉明的H5朋友圈刷屏了：

（3）發布會的“報紙”真的被人誤認為了報紙爭先拍照發朋友圈