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老妖蘇靜:老妖說|賣烤腦花的萌妹子如何炒作“霸道烤腦花”

互聯(lián)網(wǎng)+

2016-01-20 6375

老妖觀點(diǎn)

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，許多炒作的形式層出不窮，各種虛假的信息也蜂擁而至。老妖覺得，炒作就是利用媒體和大眾的好奇心來捧高自己的品牌，但是這是具有時(shí)效性的，并不能對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到好的推動(dòng)作用。一個(gè)品牌的發(fā)展需要的是源動(dòng)力，也就是自我成長(zhǎng)的生命力，單靠五花八門的炒作是無法長(zhǎng)久的。所以在這里，老妖建議創(chuàng)業(yè)的小伙伴們，要想在創(chuàng)業(yè)的路上走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，一是要確認(rèn)好自己的商業(yè)模式，二是要保證產(chǎn)品的生命力，讓自己實(shí)質(zhì)性的東西先有保證，才能更有競(jìng)爭(zhēng)力。

今天，老妖要說的是一位賣烤腦花的妹子如何炒作了自己的“霸道烤腦花”。

最

近，微博有一個(gè)很熱門的話題#女研究生烤腦花創(chuàng)業(yè)#，說的是一位90后女研究生焦昱緯在求職不順后，投身烤腦花創(chuàng)業(yè)之中，其“霸道烤腦花”更是獲得了眾多吃貨的支持，獲得洛陽“最好吃50家美食”之一的美譽(yù)。

「烤腦花是重慶地區(qū)的一道漢族特色小吃，采用豬腦子，拌之以海椒末、花椒粉以及其他佐料，火烤而成。氣味醇厚，入口綿軟，香而不膩，油而不肥。是到重慶旅游時(shí)切不可遺漏的一道小吃。」

珍饈美食，的確值得吃貨們推崇。可是，一件賣烤腦花的小事怎么會(huì)成為大熱門呢？這還需要人為的炒作，那萌妹子又是如何將自己的“霸道烤腦花”炒到人盡皆知呢？

要有一個(gè)傳播點(diǎn)。

賣烤腦花的萌妹子，相較于網(wǎng)絡(luò)上“豆腐西施”等萌妹子傳播點(diǎn)不同的是她的學(xué)歷——女研究生。

女研究生畢業(yè)后居然賣起了貌不驚人的烤腦花，這個(gè)傳播點(diǎn)容易引起現(xiàn)代民眾的兩個(gè)方向的思考：一是現(xiàn)在就業(yè)問題的關(guān)注，適合時(shí)下主流群體的討論；一是烤腦花美食到底是什么？適合時(shí)下吃貨的討論。

這樣就有了傳播的人群。

傳播渠道的選擇。

媒體和大眾，是最重要的營(yíng)銷渠道和工具，把這兩點(diǎn)用好用透，產(chǎn)品在營(yíng)銷方面的工作基本解決。“烤腦花”事件傳播的人群已經(jīng)有了，現(xiàn)在就是要選擇針對(duì)這些人群的傳播渠道。選擇對(duì)了渠道，才能讓事件營(yíng)銷的影響力事半功倍。

下面，讓我們看下這個(gè)#女研究生烤腦花創(chuàng)業(yè)#的炒作路徑。

首先，是重慶當(dāng)?shù)貓?bào)媒重慶晚報(bào)對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。報(bào)道中，女研究生工作不順和其創(chuàng)業(yè)的精神以及重慶當(dāng)?shù)孛朗倡@得了看官們的共鳴點(diǎn)。

然后，#女研究生烤腦花創(chuàng)業(yè)#在微博熱門話題上進(jìn)行了曝光，由于其傳播點(diǎn)與重慶美食相關(guān)，獲得了官方大號(hào)“新浪重慶”的參與。我們可以看到這個(gè)話題已經(jīng)獲得了51萬的閱讀量。其他衍生的話題也獲得了近兩千的閱讀量。

之后，這個(gè)新聞上了包括網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊在內(nèi)的各大媒體頭條，轉(zhuǎn)載的中小網(wǎng)站更是有幾百家。大致預(yù)估了下，文章的曝光量接近百萬級(jí)別。

此次事件，共運(yùn)用了當(dāng)?shù)貓?bào)媒、網(wǎng)絡(luò)熱門互動(dòng)平臺(tái)微博、各大國(guó)內(nèi)知名媒體作為傳播渠道，獲得了很好的宣傳效果，“霸道烤腦花”的店名也為人所熟知。

后續(xù)報(bào)道再次炒熱話題

如果說，這次事件營(yíng)銷就止步于#女研究生烤腦花創(chuàng)業(yè)#這一步，那么這個(gè)話題的持續(xù)熱門將不超過2天，畢竟現(xiàn)在全世界各地都在發(fā)生各種新奇的事，你要是沒有爆點(diǎn)，這事過了也就過了。

很巧的是，隔天，重慶晚報(bào)又發(fā)出資訊，告知大家有500萬風(fēng)投要投資這位女研究生創(chuàng)業(yè)。500萬風(fēng)投，不是一筆小數(shù)目，為什么就看中了這個(gè)女研究生的“霸道烤腦花”？新傳播點(diǎn)的拋出再次維持了這個(gè)話題的熱度，引導(dǎo)眾人又熱議了一次。

各大媒體也緊跟新聞熱度，再次報(bào)道了風(fēng)投事件。

我們不知道風(fēng)投是否確實(shí)存在，但能夠確認(rèn)的是萌妹子的“霸道烤腦花”又火了一把。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注老妖蘇靜公眾號(hào)：Lysujing

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