接著上篇，京濤老師為大家繼續(xù)分享信息流廣告優(yōu)化技巧之文案部分。對于大部分廣告主而言，素材制作程序相對繁瑣，文案的可優(yōu)化空間更大。

　　1、 文案三大準(zhǔn)則

　　（1）產(chǎn)品相關(guān)

　　創(chuàng)意與推廣產(chǎn)品緊密相關(guān)，突出重點；

　　（2）通俗易懂

　　廣告文案要通俗易懂，言簡意賅，有針對性和吸引力；

　　（3）具體化

　　根據(jù)某一個或幾個具體的產(chǎn)品使用場景，產(chǎn)品功能等，設(shè)置具體化、有針對性的文案；

　　2、文案五大方向

　　（1）關(guān)鍵字

　　由于平均一個廣告文案的瀏覽時間有限，因此需要有一個醒目的關(guān)鍵字突出廣告亮點；

　　（2）用戶相關(guān)性

　　加入與用戶相關(guān)的元素，吸引用戶關(guān)注，如采用地點詞包、手機平臺(品牌)等；

　　（3）熱點消息

　　仿造新聞標(biāo)題，借助明星IP、熱點話題、熱門電視劇等打造熱點消息；

　　（4）提供用戶信息、福利

　　運用指導(dǎo)類、福利類文案吸引關(guān)注；

　　（5）通俗易懂

　　文案要簡單、直白、噱頭強；多用創(chuàng)意引導(dǎo)語；文案表意明確，精簡直觀，避免繁雜凌亂！好的文案配上優(yōu)秀的素材相信會給自己的店鋪錦上添花！促成更多的轉(zhuǎn)化！

　　3、優(yōu)秀文案示意