2018年6月12日  地點(diǎn)：廈門(mén)  客戶(hù)：廈門(mén)高新技術(shù)園  成敏華博士  課題：企業(yè)如何打造成功品牌

品牌社群的整合

較好的企業(yè)品牌基礎(chǔ)和消費(fèi)者的積極參與能夠形成一個(gè)消費(fèi)者群體，但是要成為一個(gè)品牌社群，則需要通過(guò)將兩者進(jìn)行整合，以具有以下兩個(gè)特點(diǎn)：

共同的儀式和慣例。在品牌社群整合時(shí)，具體表現(xiàn)為入會(huì)儀式和教育活動(dòng)、才藝展示、競(jìng)賽活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

共同的意識(shí)及責(zé)任感。通過(guò)社群的儀式，社群成員會(huì)在活動(dòng)中產(chǎn)生一些難忘的品牌體驗(yàn)，從而形成品牌體驗(yàn)，演化為共同的意識(shí)和責(zé)任感。

品牌與消費(fèi)者的結(jié)合，使品牌社群在消費(fèi)者的主觀心理上初步形成，并在之后反復(fù)不斷的社會(huì)比較中，使得品牌社群的概念不斷強(qiáng)化，再?gòu)?qiáng)化，此時(shí)，品牌社群才得以真正形成。