2016年3月2日  地點：廈門向陽坊培訓教室      客戶：向陽坊集團公司   成敏華博士    課題：品牌戰略

發現或創作故事線索一直是我們人類從紛繁復雜的生活中理清條理的重要手段。而面對眼花繚亂的現代市場營銷環境，這也是企業找到未來方向的指路明燈。

為什么是內容營銷?一方面是人的原因。人們雖然排斥廣告，但都喜歡故事。故事能夠分享，也可以加工，而且會隨著講述者與傾聽者的變化而不斷演變。它開辟了通往人類心靈的捷徑——人類與故事的這種相互影響得到了大腦科學的證實。

另一方面是商業原因。內容營銷能夠改變品牌導向，提高品牌知名度，改變消費者對品牌的認識，刺激購買欲，并促成購買行為。故事借由聽眾的力量傳播開來，但經費并未增加。這就是故事所起到的作用。