建立品牌定位

品牌定位是行銷策略的核心。品牌定位是設計公司提供產品或服務與形象的活動。以在目標消費群的腦海中，占據某一顯著且重要的位置。

品牌定位必須先決定參考框架（確認目標市場與競爭者），以及最佳的品牌聯想的類同點與類異點。

誰是目標客群

誰是主要競爭對手

該品牌和競爭者有何相同的品牌聯想（類同點）

該品牌有何不同與競爭對手的品牌聯想（類異點）

品牌識別與品牌定位的差別

品牌識別中的商標是其內部價值與外部表現形式，品牌內容、風格、形式及文字、圖像和音樂密不可分。品牌識別是整個品牌完整統一的戰略構想，它超越品牌定位的局限，使品牌具有完整性準確與持久價值。

同時品牌定位局限于定位四構面，此四構面并不包括產品的細微差別，品牌定位并未考慮宣傳的風格型式及精神實質。

品牌定位并不能體現品牌識別的豐富涵義與潛在價值。