建立品牌定位

品牌定位是行銷策略的核心。品牌定位是設(shè)計(jì)公司提供產(chǎn)品或服務(wù)與形象的活動(dòng)。以在目標(biāo)消費(fèi)群的腦海中，占據(jù)某一顯著且重要的位置。

品牌定位必須先決定參考框架（確認(rèn)目標(biāo)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)者），以及最佳的品牌聯(lián)想的類同點(diǎn)與類異點(diǎn)。

誰是目標(biāo)客群

誰是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

該品牌和競(jìng)爭(zhēng)者有何相同的品牌聯(lián)想（類同點(diǎn)）

該品牌有何不同與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌聯(lián)想（類異點(diǎn)）

品牌識(shí)別與品牌定位的差別

品牌識(shí)別中的商標(biāo)是其內(nèi)部?jī)r(jià)值與外部表現(xiàn)形式，品牌內(nèi)容、風(fēng)格、形式及文字、圖像和音樂密不可分。品牌識(shí)別是整個(gè)品牌完整統(tǒng)一的戰(zhàn)略構(gòu)想，它超越品牌定位的局限，使品牌具有完整性準(zhǔn)確與持久價(jià)值。

同時(shí)品牌定位局限于定位四構(gòu)面，此四構(gòu)面并不包括產(chǎn)品的細(xì)微差別，品牌定位并未考慮宣傳的風(fēng)格型式及精神實(shí)質(zhì)。

品牌定位并不能體現(xiàn)品牌識(shí)別的豐富涵義與潛在價(jià)值。