1.戰略性品牌分析

（消費者分析/競爭品牌分析/自我品牌分析）

2. 品牌識別系統

3. 品牌個性

4. 品牌關系

5. 品牌定位

《品牌識別》提供品牌的方向、目的與意義。

品牌識別是品牌的策略性DNA，它由文字符號、形象、概念與聯想以形成顧客股東、一般大眾心中對品牌的總合性認知。它是品牌的策略愿景與品牌聯想的驅動力量，同時也是品牌的心臟與靈魂

建構品牌個性的好處

代表和提示功能性利益：與功能性利益相比，要攻擊或模仿一種個性更加困難

賦予活力：一種強而有力的品牌個性，經由顧客興趣及參與度的提高、可以提供活力

確立品牌關系：品牌個性能夠協助確立顧客與品牌之間的關系。無論是朋友還是其他關系，只要關系有所改善，都有助于清楚界定和深化彼此情誼

引導品牌建構計劃：品牌個性的概念，一定要有效傳達給負責品牌建構人員，如此能夠引領每一個品牌聯想，包括產品范疇的規劃、定位、屬性、使用者經驗，使用者意象、產品應用、企業價值觀等

協助了解顧客：品牌個性的比喻可以協助品牌管理者深入了解顧客對于品牌的認知。