徐雄俊：農夫山泉的定位、配稱和公關?（定位課程） 農夫山泉天然水定位大戰： 2000年，農夫山泉創始人鐘睒睒策劃了一場聲勢浩大的“水戰”。當時，農夫山泉突然宣布停止生產純凈水，轉產天然水，原因是“純凈水對健康無益”。 這一觀點的提出，頓時震驚了國內的飲料業，農夫山泉似乎也成為行業“公敵”，數家國內飲料企業甚至一度聯手對農夫山泉進行封殺，這一事件成為轟動當年飲料行業的一件大事。 從此，農夫山泉登上了瓶裝飲用水市場前三甲的寶座，直到成為行業第一，并穩坐老大至今，一年銷售額150億左右。 農夫山泉占據四大優質的天然飲用水源： 浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖等。 農夫山泉三不： 不添加人工礦物質、不添加人工添加劑、不使用城市自來水，只生產天然弱堿性的健康飲用水 農夫山泉公關： 水的酸堿性PH值測試；針對兒童和女性群體的“豆芽實驗”、“水仙花實驗”等；尋找最美水源地公關活動等