徐雄俊：如何做定位調(diào)研？（定位課程） 定位調(diào)研分析導(dǎo)圖： 一、行業(yè)品類 1、行業(yè)的體量和增長(zhǎng)趨勢(shì) 2、行業(yè)品類分化趨勢(shì) 3、第一品牌的銷售額 4、是否形成二元競(jìng)爭(zhēng) 5、第一品牌和自己的市場(chǎng)份額對(duì)比 6、行業(yè)品牌心智資源地圖 二、消費(fèi)者 1、源點(diǎn)消費(fèi)人群界定 2、消費(fèi)者心智好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)（5大購買特性利益） 3、消費(fèi)者需求的本質(zhì)（3大需求價(jià)值） 4、產(chǎn)品存在的根本沖突和問題（3大痛點(diǎn)） 5、消費(fèi)者心智最大心智利益特性 三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名、定位、廣告語等 2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手心智中最大優(yōu)勢(shì) 3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手心智中最大劣勢(shì) 4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)中固有的劣勢(shì) 四、企業(yè)自身 1、企業(yè)的SWOT分析 2、消費(fèi)者心智對(duì)我品牌最大優(yōu)勢(shì) 3、消費(fèi)者心智對(duì)我品牌最大劣勢(shì)