10年前，1億元的廣告能成就一個10億的產品；目前，10億元的廣告不一定能成就1億元的產品！市場環境變了，我們也要跟著變化，否則只有被市場所淘汰！ 如何開發一個當年上市，通過低成本推廣，當年收入突破10個億的新產品？對任何人都是一種挑戰！ 課程對象：對小企業而言，是實現彎道超車的其中一個方法；對大企業而言，是實現產品結構調整，保持企業持續發展的動力；對職業經理人而言，掌握新產品開發方法，為企業提供價值的同時，提高自己和實現自我價值的途徑。 課程目的：通過本課程，大家將能學會：新產品創新源泉在哪里？（作者有多年市場部實戰經驗，并且有多個親自操刀的新品成功推廣案例與大家分享，當年推出當年收入達到5-10億元的新品）。同時針對中小型企業，不但將提出新產品開發前端流程（新產品創意來源，即有市場調研，也有消費者心理洞察，更有大數據分析），而且會提供新產品市場推廣后端流程（客戶選擇、如何鋪市、價格體系設計、實現動銷、低成本推廣，均有成套的成功方法），以確保不但新產品能開發成功，而且新產品也能推廣成功！ 一、什么是尖刀產品 1、大型企業的尖刀產品 產品特點： 此類產品是大單品或大品類，能承擔起企業發展的重任。 2、中小型企業的尖刀產品 產品特點： 此類產品不需要較高的推廣成本，也能成功；無論有多少大型企業圍追堵截，均能實現成功突圍。 3、尖刀產品創意方法 傳統新產品開發方法： 平行變量掃描透視新品開發方法：只要學會這種方法，任何普通人都可以成為尖刀新品創意專家。 二、尖刀產品的屬性設計 1、名稱 2、顏色 3、包裝 4、產品定位 三、尖刀產品價格設計 1、大型企業的價格體系設計 2、中小型企業的價格體系設計 四、尖刀產品經銷商設計 1、大型企業的經銷商設計模式 2、中小型企業的經銷商設計模式 五、尖刀產品渠道設計 現代渠道 傳統渠道 電商渠道 六、尖刀產品推廣方法 1、六級聯動法 經理、業務、客戶、送貨工、終端商、消費者 2、重點突破法 根據尖刀產品的分類，選擇不同的突破方法。 3、逆向導入法 引導、鋪市、宣傳、推廣、批發導入幾個環節如何配合。 4、尖刀產品動銷技巧大全 七、尖刀產品策劃案 1、市場背景分析 2、活動策劃 3、活動費用 4、落地保障措施