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羅嘉穎:聚劃算發布首份跨境報告女性消費占近8成

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2016-01-20 1518

12月30日，聚劃算公布2015年首份跨境報告。報告顯示，女性購買進口商品占到77%的比例，成為進口商品消費的絕對主力軍，進口女性時代來臨。

根據報告，2015年4月1日至12月12日，共有超過千萬的消費者通過聚劃算全球精選購買了來自53個國家和地區的3400萬件進口商品，德國牛奶、泰國乳膠枕、日本紙尿褲最暢銷。同時，吃貨吃遍全世界，占據進口商品消費近一半市場份額。

日本韓國德國商品占據半壁江山

聚劃算跨境報告數據顯示，進口商品最受歡迎的TOP10的國家和地區分別是：韓國、日本、德國、英國、法國、荷蘭、新西蘭、澳大利亞、臺灣、泰國。其中日本、韓國、德國的進口商品成交占據了半壁江山，僅日韓兩個國家的成交就占據37%，中國消費者對日韓商品的喜愛程度可見一斑。

目前，聚劃算全球精選的海外商品覆蓋零食、生鮮、保健、母嬰、玩具、個護、百貨、美妝、家居、家電等多個類目，已經滲透到消費者需求的方方面面。

聚劃算平臺數據顯示，在過去的9個月時間里，食品、母嬰、保健品以及生活用品成為國人心頭好。期間，共賣出日本紙尿褲768793件，馬來西亞速溶咖啡614187盒，德國牛奶613399盒，荷蘭嬰幼兒奶粉384315罐，法國葡萄酒355937瓶，澳大利亞保健品420884盒，美國堅果零食217083件，加拿大衛生巾100128包，泰國乳膠枕157683只。

其中，國人在奶制品的選擇更信賴進口奶源，德國位居第一。來自德國、新西蘭和澳洲的進口牛奶共賣出 1100多萬瓶。

另外，來自韓國、日本、德國、美國、法國、荷蘭、新西蘭、澳大利亞、泰國、英國、意大利、瑞士和瑞典這13個國家的牙膏總共賣出63萬件（平均每件在1.5支左右），等于售出百萬只牙膏，進口面膜總共售出了1100萬件，實現1億的銷售額。

80、90后仍是消費主力天秤、天蝎、處女座成剁手黨三甲

數據顯示，聚劃算“全球精選”的消費主力軍以80、90后為主，占據了超七成比例，其中80后超五成。

同時，女性比男性更愛買進口商品，女性占到77%的比例，是進口商品消費的絕對主力軍。其中以29-35歲高學歷、高收入的一線都市女性為主。她們在燕窩、高端廚房電器、空氣凈化器、膠原蛋白、魚油、原汁機這些家庭型消費方面出手闊綽。

天秤座、天蝎座和處女座榮登全球精選“剁手榜”三甲。挑剔的處女座最愛在全球精選買掃地機器人，追求品質完美的金牛座最愛在全球精選買進口牛奶，霸氣的獅子座最愛買廚房裝備。而嬰幼兒牛奶粉、膳食營養補充食品、紙尿褲則成為12星座的集體最愛。

上海人最愛吃江蘇人最愛豐胸北京人愛減肥

在聚劃算全球精選購買海外進口的全國地區TOP10排行是：浙江、江蘇、上海、廣東、北京、山東、湖北、福建、四川、河南。前十榜單中江浙滬地區占據三席，其中浙江人最愛買杯子水壺、江蘇人最愛買蜂蜜，上海人最愛買吸塵器。

數據顯示，在海外商品的選擇上，食品和保健品最受寵，吃貨尤其稱霸，占到了整體海外商品消費的四成。最受吃貨歡迎的是來自意大利的果仁巧克力，其中最著名的代表是費列羅，進口海苔緊隨其后。來自上海的吃貨消費力最強，13.39%的巧克力被上海吃貨搬回家。

上海人除了在吃方面敢花錢，也更愛美、更注重享受。在購買風靡全球的酵素類減肥品排名前五的城市是：北京、上海、廣州、深圳、杭州，可見北京人愛減肥。同時，來自350多座城市的消費者在全球精選購買了50多萬只進口的避孕套，和6萬瓶進口瑪卡，上海均位居第一，分別占了4.7%和5.83%。

在豐胸霜和減肥產品的選擇上，南北城市女性均表現出了對好身材的高要求。南方妹子熱衷豐胸，北京妹子減肥需求明顯。在豐胸霜消費力TOP前十城市的榜單中，江蘇占據五席，包攬了進口豐胸霜43%的銷量，其中蘇州居榜首。有趣的是豐胸霜還有5%被都市男性買走。另外，在減肥類產品中，購買排名前五的城市是北京、上海、廣州、深圳和杭州。

2015年成聚劃算跨境爆發年

今年以來，聚劃算大力進軍跨境電商，與天貓國際、淘寶全球購并肩作戰，在“深化進口”的核心戰略下，針對全球貨品的供應鏈進行深度整合。

5月11日，聚劃算聯手國內杭州、寧波、廣州、深圳、鄭州、重慶六地保稅區，開展“買空保稅區”活動，重點品類集中在“進口母嬰用品”“進口食品保健品”“進口百貨”“進口美妝”等四大品類，逾千種商品，短短3天時間共計成交3135萬元，相當于深圳保稅區日常出單30天的量。通過保稅區的深化合作，有助于聚劃算推出“正品保證”、“保稅區直郵”等服務。

6月，阿里巴巴集團旗下聚劃算平臺和天貓國際聯合開啟“地球村”模式，加快與20國合作進程，更多海外特色商品在聚劃算實現首發。

此前聚劃算聯合泰國商務部進行乳膠家紡銷售。開賣不到10小時，6款乳膠家紡接連售罄，緊急聯系泰國工廠協調補貨數次，最終在3天的時間里有45000多人次下單，使得泰國乳膠枕在這一年正式打開了中國市場。在高端進口家電上，如2298元的韓國惠人原汁機慢速榨汁機，三天就賣出500多臺，實現千萬級的銷量。

據悉，聚劃算在12月28日—30日推出的全球聚熱榜單，泰國乳膠枕再次上榜。同時，HUO12FRM韓國原裝進口原汁機、日本花王紙尿褲、鐵元salus德國版紅鐵Floradix女性孕婦補鐵補血營養品、韓國可萊絲NMF針劑水庫面膜貼、絕世西餐廳牛排套餐、西班牙醉夢紅酒、德國Brita碧然德進口凈水壺過濾器、DYSON戴森DC45無繩吸塵器都成為今年的熱銷單品。

聚劃算總經理劉博表示，“未來，聚劃算會更加注重品類擴張的競速，協同天貓國際向跨境電商領域大力進軍，將更多境外商品推薦給消費者，扮演好阿里巴巴更好服務消費者的窗口角色?！?/span>

據商務部發布的全球貿易格局報告預測，2016年我國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速將超過30％。全球最大管理咨詢公司埃森哲2015年6月發布的《2020全球跨境電商趨勢報告》顯示，2020年，中國有望成為全球最大的跨境B2C消費市場。（轉自天下網商）

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