如何讓文案打動人心？“文案通俗易懂”并不是只把華麗費解的句子改的平白樸實——“這個產品有創意”這樣的表達缺乏內容價值，如果有人整天這么說話，你會覺得他無聊死。我們需要做的是想辦法提高文案的“內容價值”，讓文案變得“有內容”，能夠像一個有趣的人一樣通過聊天引發好奇、表達態度、提供信息……

　　1， 制造反差如何提高內容價值？有趣的人往往能夠制造反差感，通過指出生活中的矛盾現象，引發別人的好奇。

　　2， 樹立共同的敵人如何提高內容價值？有趣的人會鮮明地反對某種不合理現象，并且和讀者站在一起。

　　3， 尋找極端情景如何提高內容價值？可以尋找某個論點能夠發生的最極端情景。

　　比如說耳機的解析力高，就需要問“在什么情景下，解析力高和低的差異最顯著？”

　　有人會說“如同歌手在眼前”，這仍然不夠有區分——解析力低的耳機也可以厚著臉這么說。

　　那么有哪些是低解析力耳機做不到的？

　　可以這么說：“聽得到歌手的呼吸聲”。

　　4， 與你相關如何提升內容價值？有趣的人在聊天的時候，更多地關注“你”，而不是“我”。畢竟每個人都喜歡跟自己相關的內容。

　　比如國外有家本地報紙的創始人曾經說：

　　"我們報紙專注于本地人，我敢說，就算把全鎮每個人的名字都印上去，發行一期報紙，都會有人去看——他們拿著放大鏡找自己的名字。"

　　所以，提升文案的內容價值，讓文案“說人話”，就要從“看文案的人”開始說。

　　沒有說與讀者、用戶直接相關的信息，給人有不說人話的感覺——畢竟，你是在對著一個人說話，不要假設自己對著一堵墻說話。

　　5， 幫別人表達

　　如何提高內容價值？

　　你得讓內容對別人有用啊，你得想辦法表達出別人本來就想表達的觀點。

　　比如運動堅持不下來的時候，最想表達什么？

　　我們就需要問：女神們有哪些想說但是說不出來的話？我們可否幫她們表達？

　　女神想說什么？比如她們可能在被批評買太多衣服的時候，想說：“我就是需要這么多衣服??！”

　　6， 尋找附著物

　　如何提高內容價值？其實可以借用其他概念，把它們當做附著物。

　　比如小米盒子說“用手機的工藝做盒子”。就是把“手機的工藝”當做附著物，借用大眾已知的“手機工藝”來表達“盒子的工藝好”。

　　如何讓大眾理解“找到合適的時尚品”比“花更多錢”更重要？如何讓她們理解“時尚顧問般的APP”意味著什么？

　　7， 提供有用的知識

　　如何提高內容價值？最簡單的方法——讓你的內容本身有知識價值。

　　8， 不要沉默

　　總之，給你寫文案的機會，就是為了讓你寫一些話，策略性地影響大眾。

　　而很多文案人卻浪費了這個機會，直接扮演“沉默”的角色，不表達態度、不支持或者反對任何一種現象、沒有立場、沒有情緒，總之，只是把事實貼了出來。

　　結語：

　　大部分人文案之所以讓人沒有感覺，是因為它們根本沒有表達任何內容：缺乏內容價值。

　　而說人話的文案，就是要給你的文案增加內容價值。你需要引發好奇；你需要支持或者反對；你需要表達你的觀點或者態度；你可以有一點情緒；你可以提供一些有用的知識；

　　或者，你說出了我本來就想說的心里話……總之，你沒有在沉默，沒有在純粹用華麗的語言敘述顯而易見的事實。只有這樣，你才更像一個“積極創造會談”的人，說著“有意義的人話”。

　　否則，不論用多么華麗的語言敘述“地球圍著太陽轉”，都沒有內容價值。