課程期間，劉老師就內容營銷和借勢營銷做了展開講解，以下是部分內容的節選。

借勢營銷五花八門，似乎品牌都可以想著法子“搭上”熱點的順風車。這次王寶強離婚事件僅14、15日兩天，新媒體提及“王寶強”的微信文章共有26009篇，其中原創篇數882多篇，共產出了432篇10w+，總閱讀數達2.26億。目前#王寶強離婚#的話題，依然站在微博熱門話題榜。

看著這強大的數據流，該不該搭上這趟車呢？有人說，“杜蕾斯是借勢營銷的鼻主”，而#王寶強離婚#話題的熱點，杜杜卻沒追。除了怕侵犯名人的名譽權外，可能更多的是道德問題吧。我們在生活中常遇到的熱點類型有7種，而每一個類型的熱點其實都有“宜”與“忌”：

劉華鵬老師在中國移動授課

1、節日類熱點

每年的節日從中國傳統佳節，到二十四節氣，再到西方的感恩節、萬圣節、圣誕節，以及各種互聯網化之后創造的“光棍節”等等。在節日里做借勢營銷是最常見的！

關注點：節日與產品的結合

案例：“棗想核你在一起”。佳沃2014年做一個創意產品，這是結合情人節的表白場景，同時把大棗核桃進行了整合創新，作為新品上市，3個多小時1314份搶購一空，從微博美食話題第一名到天貓搶購，以及后續口碑影響。目前“棗想核你在一起”已經形成一個新的品類，可能你也吃到過類似產品。

2、賽事類熱點

耳熟能詳的賽事：奧運會、冬奧會、亞運會、歐洲杯、亞洲杯、世界杯等等。

賽事不同關注的熱度也不一樣，比如奧運會是全民熱點，且時間較長，注意力分散，但是會出現不同的子熱點。2016年里約奧運會就如此：

關注點：賽事特點、場景、人物與品牌關系、用戶關聯

案例：中國首金，杜蕾斯借勢海報。

2015年寧澤濤奪冠后，可口可樂借勢海報。

2013年恒大在亞冠賽奪得冠軍之后，岡本借勢圖文。

劉老師出版的互聯網相關暢銷書

3、娛樂類熱點

娛樂八卦是大家非常關注的熱點，但是適宜借勢營銷，尤其在新媒體上參與的話題，是積極正向類型，比如劉詩詩吳奇隆婚禮、林心如霍建華大婚、幫汪峰上頭條、劉燁搶沙發等等。

在明星離婚上，王菲與李亞鵬這種和平分手卻與王寶強的離婚又有不同。前者引來更多人的祝福，后者應該歸類為“負面類熱點”。

關注點：明星與品牌的強關聯有沒有？熱點中的語言、手勢、道具等等是否可以參與。

案例：吳奇隆劉詩詩大婚

2015年郭富城發微博秀恩愛，杜蕾斯借勢。

4、行業類熱點

在很多行業里都有各類型的話題，只是關注度與參與量不同，行業熱點適合同業者參與，其實雙十一、“618”都算是電商行業重要熱點，為何各大電商都要參與，只有形成了“勢”才會有“市”。

關注點：與同行業互動一致性，或者超越其創意，同時結合話題要與自身品牌特點相關。

案例：2013年618時，京東用一個“別鬧”海報引發各大電商，蘇寧、亞馬遜、易迅、當當、天貓、國美在線的借勢營銷，一場電商大戰就這樣引爆，但是如此熱鬧的618，讓更多用戶在歡樂中關注了，各家電商均有受益，其樂融融。

5、時政類熱點

時政類話題是最敏感的，有哪些話題呢？在國內比如2015年的閱兵日，還要2016年的南海爭端，以及釣魚島、兩岸關系等等，不過還有一些國外的話題，比如XX總統競選，政變等。

關注點：如何避開時政類話題，以及重大政治事件時，避免品牌營銷。不過有些是可以從祝福等角度發起話題。

案例：2015年閱兵日時，虹橋機場快閃活動。

劉華鵬老師受邀在中國移動公司授課

6、災難類熱點

在熱點中我們最不愿意看到的就是災難類的熱點，比如地震、暴雨、洪水、大火等等事故，這些天災人禍，性命相關，所有以營銷目的做借勢的品牌都會受到用戶的譴責，這是良心與底線，此時行動比什么都重要。

但是并不是說品牌就不能結合災難，但要看你的初心是什么，或者你的行動，還記得汶川地震，當年的王老吉（現在加多寶）捐款1個億，之后很多人在QQ群里開始傳買光王老吉，前面是品牌行動，激發了用戶情緒，才會產生后面的用戶行動。

但是，如果在災難面前，你進行產品促銷，卻沒有付諸行動，這種“硬借勢”顯然是笨拙的，不受待見是自然。

關注點：災難事件重在品牌表態與行動，去掉自家品牌LOGO與產品促銷，才會贏得用戶，悲傷的情緒需要低調參與到救災、救助、祈福、捐款中。

案例：2014年3月8日馬航失聯，江南春在微博發了一條永安保險的借勢廣告，隨后刪除。

7、負面類熱點

負面性事件在目前的熱點中蠻多，也同時會兼具其他類型屬性，比如王寶強離婚事件，本身是娛樂話題，但卻是負面屬性更重，對于當事人造成巨大損失，是屬于明星家庭事件，同時“出軌”本就是一個貶義詞，那與品牌借勢的關聯可想而知。

還有優衣庫試衣間事件、和頤酒店事件、陸家嘴事件、宜家裸照事件等，這些類型相似，但都屬于負面型。另外還有一些社會惡性事件，搶劫、殺人、車禍、電梯“吃”人、動物園老虎吃人等等。

關注點：從事件本身難于借勢，品牌不宜參與活動、海報文案，如果與自身業務相關，可以從公益角度提醒，同時以攻略型文案出發，避免涉及自身產品、品牌太多。

案例：在2013年時有一個長春嬰兒事件，與汽車有關，別克的一個4S店借勢此話題發微博，瞬間萬人轉發，之后又刪除道歉。

 “節日類、賽事類、娛樂類、行業類、時政類、災難類、負面類”這七大類熱點基本已經涵蓋了我們日常關注的話題，前四個類型是適宜借勢，但是都有不同的結合點，且也要有注意事項，比如知識產權相關；另外后三個類型，則在借勢上，就要謹小慎微，甚至別動不動看個熱點就想往自家品牌上湊，往往不合時宜。

熱點，是品牌運營的一個借勢的點。

借勢，是品牌運營的一個方法的線。

點與線的巧妙相連，會提升品牌在用戶心中的好感度，但是如果你切入的“點”或者連的“線”戳中了用戶的底線，就不會有好感度，得不償失。

企業做營銷，是為了更好的賣產品，賣出更好的價格。結合熱點，要關注你的用戶與產品，這樣的“點與線”才會連的更準確！

最后總結一下：熱點來時巧借勢，品牌運營不能遲。話題結合產品至，負面災難不宜時。

劉華鵬老師，“互聯網+創新”咨詢專家，主要講授“互聯網+營銷模式創新”、“互聯網+商業模式創新”、“互聯網+企業轉型升級”、“互聯網金融”、“新媒體營銷”、“微信營銷”等課程。劉華鵬老師先后合伙創辦北京冠智健通管理咨詢有限公司、北京才富通科技有限公司，將經營管理實踐和傳道授業解惑有機結合。