2015年，營銷事件月月有，年初，因“全民COS武媚娘”天天P圖爆火，大年三十晚上的搶紅包，讓微信一夜之間就完成了支付寶十年才完成的事情，6月，神州專車“自黑”又迅速洗白，8月吳亦凡要從軍刷爆朋友圈，10月《大圣歸來》“自來水”們為國產電影搖旗吶喊······

盡管營銷事件層出不窮，但加上“創新”作定語，很多營銷的玩法基本都是新瓶裝舊酒，甚至只是換個產品、人物等營銷素材再玩一次。但營銷作為產品包裝中重要的一環，一直都是企業規劃、發展的重點之一，所以今年也不乏極具新意的案例。

當下營銷趨勢

本著傳播效果好、有新意、與同類相比更具典型性三大觀念，品途網整理了今年的20家營銷案例，經過專家組和大眾組的雙重甄別，最后綜合選出2015年10大創新營銷案例。

這次票選，也反映出當下營銷的5大趨勢：

1、載體轉向移動端，例如微信紅包、H5營銷廣告的出現，以及“刷爆朋友圈”成為衡量營銷是否成功的一條準則。

2、名人效應依然有效，例如小咖秀、大疆無人機的“火”都是因為明星效應“燃”起來的。

3、二次元文化漸入主流，例如優信二手車的鬼畜視頻。

4、營銷趨向常態化，杜蕾斯、可口可樂等早已成為大眾常見品牌，但營銷卻年年不落。

5、劇情跌宕、具有沖突性的營銷事件更能引起輿論關注，譬如神州專車自黑，后來又道歉反而收獲了許多下載量，余佳文與“導師”撕逼，也為超級課程表拉回不少關注度。

同時，值得注意的是，關于誰更具有創新性，專家組和大眾組產生了不小的分歧。對于后者而言，觸達他們的營銷事件就是“好”營銷，而對專家組而言，盡管個別營銷事件的影響力不能與“巨頭”的相比，但在營銷環節有所創新的營銷案例，專家也紛紛了表示支持和肯定。

具體情況如下：

專家組和大眾組的票選結果圖：

兩組榜單不同點：

專家組，神州專車自黑的事件得票最高，同時蘇寧雙十一營銷事件、超級課程表投資人和創始人互撕事件，以及百度貼吧因廣告語太敏感引發的“膠帶門”營銷事件均在前十之列。

大眾榜單上，微信紅包的營銷事件位列榜首，天天P圖推進的“全民cos武媚娘”營銷、小咖秀引發的明星模仿潮、可口可樂歌詞瓶營銷三大事件得票數也很高，排在前十。

相同點：

明星參與其中的營銷事件，整體而言，專家組和大眾組印象都比較深。

整合雙方票數后，品途網得出的綜合榜單如下：

以下為榜單具體情況。（部分含專家組點評，情懷和專業兼備。）

2015年 10大創新營銷榜綜合榜：

品途網評選準則：

傳播效果良好（產品知名度、下載量、銷量等明顯增加）

營銷的環節、手段具有創新性

與同類營銷事件相比，更具有典型性

1、微信紅包：春晚最大贏家

春節期間，微信紅包的風頭一度蓋過春晚。微信這次將與央視春晚合作，在春晚節目進行過程中由主持人口播，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包，紅包由若干個廣告品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示“×××企業給你發了一個紅包”。

結果：微信搖一搖總量110億次，微信紅包在今年2月10日的單日收發總量就已超過去年除夕峰值的10倍，企業營銷場景也在微信中立足，而微信借此將微信支付向二三線市場做了進一步滲透。

創新點：營銷的渠道創新，噱頭引人。

品途網專欄作者浩子點評：堪稱O2O經典營銷，不過成本巨大。

品途網專欄作者溫二爺點評：今年最火的無疑是紅包，微信花別人的錢做自己的營銷，拿下春晚，開啟全年熱潮，不得不服，不得不贊。

2、神州專車：“自黑”營銷

2015年6月，上神州專車官微發了一條微博，“烏伯，請停下你的黑專車！”微博還配發了由海清、吳秀波等人代言的廣告圖。該做法引起大眾強烈反彈，紛紛質疑其手法“low”，并群嘲吳秀波的廣告圖中怪蜀黍打錯了，同時遭遇各大品牌借勢營銷。

結果：神州專車發出道歉信，并發放1億專車券以示誠心，連同收獲新增幾百萬的APP下載量。

創新點：一波三折，營銷過程的戲劇性非常豐富。

品途網專欄作者蟲二點評：我平時比較關注互聯網出行，感覺神州強撕uber很成功，主要是撕的及時，對象得當，對安全的質疑戳到痛點，雖然撕的過程比較low，但補券及時，形成神反轉。

3、大疆無人機：汪峰求婚，主角卻是無人機


今年2月7日晚，在章子怡生日派對上，在眾多親友的見證下，汪峰下跪求婚，章子怡激動落淚說出“我愿意”。8日早晨，關于汪峰使用無人機就是大疆的產品的新聞稿開始傳播，內容中還特別注明大疆創始人汪滔對媒體確認的。隨后大批“科技媒體”媒體跟進。

結果：大疆無人機刷爆科技圈。

創新點：創造新噱頭——無人機送戒指，契合產品功能。

品途網專欄作者石三郎評語：吸睛誠可貴，走心價更高。

4、天天P圖：借武媚娘妝火速上位


1月初，隨著《武媚娘傳奇》開播，照片美化類APP“天天P圖”立刻推出新功能——“武則天妝”，只要在手機上拍攝自拍照，就能一秒鐘便變身妖艷的武媚娘。

結果：天天P圖極短時間沖上了大陸、臺灣、香港、越南等亞太區app榜單頭名。

創新點：載體新穎，借“妝”上位。

5、小咖秀：前輩沒火，后來者一夜爆紅

結果：根據相關資料，目前該APP用戶已達1000萬，視頻日上傳量30萬條左右。

創新點：模仿影視劇，玩法全民皆宜，再加上借助明星，借勢營銷使用到極致。

6、優信二手車：黃金60秒播放洗腦鬼畜廣告

結果：廣告播出當晚，優信二手車網站就因訪客過于密集導致癱瘓。直到今天，在百度指數上，優信的整體指數還是高于人人車和瓜子二手車。

創新點：引入二次元，有噱頭有槽點，直擊受眾記憶點。

7、微信朋友圈：你刷到了寶馬，我卻只看到可樂

今年1月，微信朋友圈第一批廣告即悄然亮相。寶馬、可口可樂、vivo三個品牌同時出現。據微信朋友圈中流傳的一段文字顯示：朋友圈廣告推送是基于大數據分析，高端用戶推送的是寶馬；買不起 iPhone 6 但買得起小米的，收到的是vivo的廣告；收到的是可口可樂的廣告。相比另外兩個品牌，“身份的象征”——寶馬順利成章的占據了壓倒性傳播優勢。

結果：為寶馬帶來的近4600萬的曝光量、20萬粉絲，并引發輿論熱議。

創新點：利用大數據支撐起全民狂歡，用階級分層制造矛盾和話題。

品途網專欄作者舒聲點評：好的營銷，就是“投機取巧”的博得關注，利用自身優勢和特點，在娛樂化的時代不低俗又引起振動，自發傳播。

8、大圣歸來：“自來水”營銷

《大圣歸來》出品人路偉在行業峰會上披露，片方有請水軍炒作該電影，一些所謂的自來水也是自己花錢培養出來的，通過這種營銷方式讓這部國產動畫紅遍整個夏天。陸偉稱，我們出了100多篇軟文，大家看到的很多軟文都是我們自己寫的。我們建了幾個自來水公司。我們適當的時候提供一些料出來，看似無意之舉，其實都是步步為營。

結果：電影收攬了近10億票房。

創新點：國產情懷加身，真作假時假亦真，使用“粉絲口碑”傳播極致典范。

9、大眾點評H5營銷：這個陌生來電你敢接嗎

故事講述的你收到了一個未知來電，接聽后屏幕似乎問到了殺氣，緊接著被婦聯的人物武器不斷破擊手機屏幕，“碎屏”的創意表現手法與《復仇者聯盟2》的電影調性完美結合;再通過專業的配音和場景音效來襯托出大片既視感，巧妙的把用戶吸引到19.9元購影票的營銷點上。

結果：大眾點評的常規營銷，效果再次加深受眾對大眾點評的認可。品牌廣告價值無法量化。

創新點：借用H5在移動端宣傳的開山之作，對渠道——手機界面的挖掘很到位。

10、可口可樂：跨界臺詞瓶


今年5月27日，可口可樂棋走跨界，聯合優酷一起high。這兩個跨行業的第一品牌達成戰略合作，聯合推出49款共計10億量級的可口可樂“臺詞瓶”。網友還可以個性定制獨一無二的專屬臺詞瓶，在“我們結婚吧”、“如果愛，請深愛”等經典臺詞的前面加上戀人和朋友的名字，讓優酷和可口可樂替你表白。

結果：迅速占領朋友圈，成為現象級事件。

創新點：傳統品牌尋找到與線上平臺的最佳契合點，打通新的營銷渠道。

結語

不可否認，這是萬眾創業的時代，人才、產品濟濟一堂，誰能從千軍萬馬的突圍中沖殺而出，營銷往往會成為決定性因素之一，所以萬眾創業帶來”萬眾營銷“，什么才是真正的創新營銷呢？

一千個人讀者心中有一千個答案。

品途網專欄作者舍予兄堅持認為“蘇寧的平京戰役”是他心目中最好的營銷事件，他是這樣評價的：蘇寧這一年不容易，假設我們家門口有個鄰居小姑娘，每天都灰頭土臉的，某天她突然開始認真打扮了，那無論如何我們還是應該鼓勵的。

而品途網專欄作者杜大能耐盡管也選了平京戰役，但他的觀點卻是：蘇寧的平京戰役可以說是新瓶裝舊酒，但時機非常好，恰恰是京東被天貓打的節節敗退，并且自己獲得了阿里的200多億的輸血前提下。雖然最后表面看是蘇寧贏了，但也不能否認蘇寧在自嗨的事實，雙11后的第一周，京東快遞最早的到的事實足以說明一切！

品途網專欄作者王吉偉直接總結了創新營銷的定義：營銷就是宣傳，宣傳就是要有爭議，有爭議就是要顛覆常規，顛覆常規就是不走尋常路。所以，撕逼的總能勝過理性的吸引眼球，創新的總能突破正常的創造爆點。這十個案例，要么是顛覆了人們的正常認知，要么通過話題點引起人們的爭議，要么通過創新做別人沒做過的。對于營銷的創新而言，這些更有意義。

什么是營銷，什么才是真正的創新營銷，品途網不是定義者，關注創業過程的每一個環節，并將這些創意、創新傳遞給每一位讀者，才是我們的職責和使命。品途網相信，所有創業中的問題，實踐將會給出最終的答案。

期待明年創業者們帶來更多更好的創意，品途網將持續關注商業創新！