4421萬元，相當于3到4家中小型培訓(xùn)機構(gòu)全年的收入，這是日前滬江公布了旗下滬江網(wǎng)校“12.12學(xué)習(xí)趴”全天營收成績單。這份漂亮的成績單相較去年的657萬元全天營收總額，同比增長573%，來自全球52個國家的336個城市和地區(qū)的網(wǎng)校用戶參與了此次學(xué)習(xí)盛宴。

今年先后完成品牌升級、戰(zhàn)略投資的滬江，對外表現(xiàn)顯得更為積極、主動和具有張力，成功將這次“12.12學(xué)習(xí)趴”打造成具有行業(yè)參考意義的一次營銷活動。業(yè)界一直有“經(jīng)濟越冷教育越熱”的說法，而“12?12學(xué)習(xí)趴”掀起的這股互聯(lián)網(wǎng)教育消費熱潮正在打破這一緘默。

4421萬，滬江如何做到？

“12.12學(xué)習(xí)趴”是由滬江的自營B2C品牌“滬江網(wǎng)校”舉辦的活動。推出的目的主要有二，其一是如同所有商家一樣，通過降價來回饋支持多年的用戶，而另外一個目的則是吸引關(guān)注，讓更多的人了解基于互聯(lián)網(wǎng)在線學(xué)習(xí)這一新的學(xué)習(xí)方式。去年，是滬江網(wǎng)校第一次在雙十二舉辦促銷活動，是一次探索性的嘗試。較好的營收數(shù)字和成功的口碑傳播，讓滬江在今年的“雙十二”投入了更多資源。因此，成倍的增長并非偶然。

行業(yè)人士分析認為，是多個不同因素的聚齊促成了4421萬這個數(shù)字：

• 產(chǎn)品：同去年相比，參與活動的品類更加豐富。除滬江傳統(tǒng)的優(yōu)勢課程外語之外，K12、職場、留學(xué)、財會等課程也被加入進來，能夠覆蓋更多人群的個性化學(xué)習(xí)需求。今年上半年，滬江方面實現(xiàn)了品牌升級，滬江網(wǎng)校作為滬江旗下海量優(yōu)質(zhì)課程平臺，旗下有1000多門不同類別的課程，戰(zhàn)略地位非常重要。

• 品牌認可度：在今年明確“平臺化”和“移動化”兩大戰(zhàn)略方向后，滬江繼續(xù)強化學(xué)習(xí)型社交關(guān)系，打造滿足用戶多樣化需求的學(xué)習(xí)系統(tǒng)，借此滬江的品牌認知程度和付費用戶數(shù)均有了顯著的增長，平時積累的口碑在低價的雙十二得到了釋放。

• 宣傳投放力度：同去年的試探性質(zhì)不同，今年滬江網(wǎng)校在前期的宣傳上也做了大力的投放。

比如，最近上海的朋友圈流傳這么一個段子，“股民就別坐2號線了，滿眼都是綠”。原因無他，被滬江“承包”了，2號線更是開出了“滬江專列”。此外，滬江網(wǎng)校和滴滴順風(fēng)車聯(lián)合推出的“順風(fēng)車學(xué)習(xí)趴”活動，也是為“12.12學(xué)習(xí)趴”造勢。此外還增加了一些如朋友圈等新興廣告手法的嘗試。

• 行業(yè)風(fēng)口：在線教育經(jīng)過幾年的飛速發(fā)展之后，有越來越多的人開始接受在線的學(xué)習(xí)方式。日前，艾瑞咨詢發(fā)布了《中國獨角獸企業(yè)估值榜Top200》，滬江入選估值近70億人民幣，成為一只在互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)域里名副其實的獨角獸。而滬江已經(jīng)籌備開啟國內(nèi)上市計劃，推進股權(quán)改造工作，目標直指上交所明年推出的戰(zhàn)略新興板。滬江在10月28日宣布完成10億人民幣D輪融資后，對外表現(xiàn)顯得更為積極、主動和具有張力。

由此可見，巨大的成交額，是滬江的內(nèi)部因素與行業(yè)環(huán)境相互作用的結(jié)果。滬江CEO伏彩瑞對媒體表示，“營收很重要，但滬江更關(guān)注教育與人本身的關(guān)系，更希望讓優(yōu)質(zhì)的課程覆蓋更廣的人群。”

劉華鵬老師在河北創(chuàng)新協(xié)會講授互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式創(chuàng)新

經(jīng)濟越冷教育越熱？

滬江打熬內(nèi)功的時候，江湖形勢也發(fā)生著變化。

業(yè)界一直有“經(jīng)濟越冷教育越熱”的說法，經(jīng)濟周期和教育投入往往呈反比關(guān)系。近年來，中國經(jīng)濟下行壓力不斷增大；相應(yīng)地，人們的教育支出則呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的趨勢。據(jù)《2015在線教育領(lǐng)域消費調(diào)查》現(xiàn)實，44.47%的用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)，其中約兩成用戶愿意為一門課支付500元及以上額度。

2015年，互聯(lián)網(wǎng)教育卻保持高歌猛進的勢頭。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015中國在線教育平臺研究報告》，過去一年中國在線教育市場規(guī)模達998億元，同比增長18.9%，用戶規(guī)模同比增長20.1%。

時勢造英雄，當此風(fēng)云際會之際，滬江自是一方豪強，但眾多新秀開始嶄露頭角，跟誰學(xué)、瘋狂老師等新興創(chuàng)業(yè)公司也取得了單日營收破千萬的成績。可以說，互聯(lián)網(wǎng)教育的江湖從未有此刻的熱鬧。

雙十一、雙十二，熱衷造節(jié)的阿里成功了，對整個互聯(lián)網(wǎng)教育市場來說，滬江單日營收4000多萬的意義在于提振行業(yè)信心：“造節(jié)營銷，我們也可以！”畢竟電商之于教育不同屬一個領(lǐng)域，簡單粗暴的對比也并不公平。未來，在互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)向萬億規(guī)模邁進的過程中，相信將有越來越多的企業(yè)加入到節(jié)日營銷的大潮中。